[헤럴드경제=윤정희(부산) 기자] 장마와 폭염이 오가는 변덕스런 여름 날씨에 백화점 업계가 날씨를 활용한 마케팅을 선보이고 있어 관심을 끌고 있다.

실제, 부산지역 롯데백화점 4개점은 오는 26일부터 여름이 끝나는 8월 말까지 이 기간 동안 비가 오거나 33℃가 넘는 폭염의 날씨에 방문한 고객을 대상으로 감사품을 제공해주는 쿠폰을 발행했다.

기존에는 비가 오면 방문객이 줄어들 것을 대비해 우산을 제공하는 마케팅을 종종 진행했으나, 이번에는 폭염의 날씨에도 감사품을 제공하는 것이 가장 큰 특징. 이는 점점 장마는 짧아지고 무더위가 길어지는 여름날씨의 변화로 고객들이 이탈할 수 있는 가능성을 최대한 줄이려는 전략이다.

특히, 비오는 날에는 대다수가 우산을 가지고 있는 것을 감안해 해바라기유 같은 실생활에 필요한 감사품도 선택할 수 있도록 했으며, 무더운 날에는 쿨머플러나 마스크팩 중에 하나를 고를 수 있어 날씨에 따른 감사품도 고객을 만족시킬 수 있도록 큰 공을 들였다.

이처럼 여름 날씨의 변화로 상품 트렌드도 바뀌고 있다.

장마철에 성수기를 맞이하는 ‘우산’ 상품의 경우, 짧아지는 장마에 대응할 수 있도록 양산 기능까지 겸비해 등장하고 있는 것. 얇고 가벼운 소재에도 비가 차단이 되면서도 화려한 색감과 무늬로 우산과 양산을 하나로 활용할 수 있어 고객들에게 큰 호응을 얻고 있다.

에어컨도 마찬가지. 이미 에어컨 시장에는 냉방 기능뿐 만 아니라, 제습과 공기청정 기능 등 날씨를 고려한 기능이 얼마나 들어가 있는지에 따라 제품의 인기를 가늠해 볼 수 있는 상황이다.

다양한 여름 날씨에 대응해 관련 상품행사도 다양하게 전개한다. 롯데 부산본점은 오는 7월말까지 4층 행사장에서는 각종 레인부츠와 젤리슈즈를 판매하는 최대 30% 할인판매하는 ‘락피쉬 슈즈 특집전’을 전개하며, 지하 1층 자파즈 매장에서는 우ㆍ양산과 쿨머플러 등 다양한 여름상품을 판매한다.

롯데백화점 부산본점 조두형 영업총괄팀장은 “오락가락하는 여름날씨는 영업환경을 많은 영향을 미친다”며, “향후에도 날씨와 관련된 마케팅과 상품행사를 강화해 방문객들의 불편을 즐거움으로 바꾸기 위해 노력할 것이다”고 말했다.