제일기획이 창립 40주년을 맞아 새로운 기업 비전과 CI를 발표했다. 아이디어로 세상을 움직일 수 있는 ‘글로벌 마케팅 솔루션 회사’로 거듭나겠다는 의지다.

제일기획은 15일 서울사옥에서 창립기념식을 갖고 새로운 사업비전을 선포했다.

이날 발표한 새 비전은 ‘시장과 소비자를 즉각적으로 움직일 수 있는 실전 솔루션을 제공하고, 이를 통해 가치 있는 생활방식과 문화를 제안한다’이다. 미디어와 마케팅 환경이 복잡해지는 가운데 사업영역을 기존의 광고업에서 문제해결 중심의 ‘마케팅 솔루션업’으로 확장하겠다는 차원이다. 비전 실현의 의지를 반영해 슬로건도 ‘아이디어로 세상을 움직이겠다’는 의미의‘Ideas that Move’로 변경했다.

새로운 CI도 내놨다. 과거에 사용하던 붉은색 대신 검정색을 기반으로 별도의 장식 요소나 그래픽 이미지 없이 영문으로 ‘Cheil’만 표기했다. 기존 CI에는 포함되어 있던 ‘Worldwide’라는 표현도 뺐다. 회사 관계자는 “회사의 국제적 위상이 높아지면서 ‘제일(Cheil)’이라는 브랜드만으로도 글로벌 기업으로서의 이미지를 갖췄다는 자신감을 반영한 것”이라고 설명했다.

실제로 제일기획은 칸,클리오 등 국제광고제에서 대상을 수상하고, 매년 심사위원을 배출하는 등 대한민국 광고계에서 남다른 행보를 보여왔다. 지난해 한해에만 60여 개의 글로벌 현지 광고주를 영입하는 등 글로벌 회사로서의 성장세도 두드러지는 모습이다. 미국의 광고전문지 애드에이지(AdAge)가 발표한 글로벌 광고회사 순위 자료에 따르면 제일기획은 지난해 매출 총이익이 5억9700만 달러로 전년보다 1단계 상승한 15위에 올랐다.

제일기획 관계자는 “제일기획의 지난 40년은 대한민국 광고 역사와 함께 한 성장의 역사였다”며 “앞으로도 아이디어로 세상을 움직이는 글로벌 톱 클래스 회사로 성장해 나갈 것”이라고 말했다.

제일기획은 1973년 창립이래 대한민국 광고계를 선도해왔다. 칸, 클리오, 스파익스 등 국제광고제에서 국내 최초로 대상을 수상해 대한민국의 크리에이티브를 전 세계에 알렸고, 업계 최초로 미국 뉴욕법인을 설립(92년)해 대한민국 광고산업의 글로벌화에 앞장섰다. 또한 대한민국 광고시장의 과학화를 위해 지난 79년부터 매년 광고산업의 실태와 현황을 분석, 정리한 ‘광고연감’과 ‘대한민국 총 광고비’를 매년 발표해 오고 있다.

홍승완 기자/


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