중국 시진핑(習近平) 지도부 출범 후 부패척결 정책으로 인해 판매 부진에 시달리고 있는 마오타이주(茅台酒)가 사상 처음으로 인터넷 판매를 시작했다.

10일 베이징천바오(北京晨報)에 따르면 마오타이 제조업체 구이저우마오타이(貴州茅台)가 전날 중국 최대 주류전자상거래업체인 주셴(酒仙)전자상무유한공사와 합작해 주셴의 10여개 플랫폼에서 마오타이를 판매한다고 발표했다.

중국에서 고급 바이주의 대명사로 통하는 마오타이는 높은 가격에도 명절 때마다 최고 인기 선물로 꼽히며 품귀 현상까지 빚었었다. 유통망이 철저히 제한된 탓에 주류 중개상들이 막대한 자금을 동원해 사재기하는 투기 대상이 되기도 했다.

그러나 중국 새 지도부가 사치 풍조 근절에 나서면서 영업 환경과 판매 실적이 급격히 악화하자 소비층을 넓히려는 자구책 마련에 나선 것으로 풀이된다.

신문은 마오타이뿐만 아니라 우량예(五粮液), 양허(洋河) 등 중국의 유명 전통술 제조업체들이 오프라인매장 판매를 고수하던 기존 마케팅 방식에서 벗어나 지난해부터 전자상거래를 통한 판매량을 늘리고 있다고 전했다.

주셴의 관계자는 “최근 인터넷을 통해 고급술을 구매하는 고객 중 중소기업인들의 점유율이 뚜렷이 올라가고 있다”면서 “이전에는 주류업체들과 합작이 어려웠는데 올들어서는 주류업체들이 오히려 러브콜을 보내오고 있다”고 말했다.

중국전자상거래연구센터는 지난 2011년 중국 인터넷에서 거래된 주류 규모가 20억위안(3700억원)에 못 미쳤지만 올해는 60억위안(1조1000천억원)을 넘어설 것으로 전망했다.

한희라 기자/


hanira@heraldcorp.com