조성진(기업인/LG전자본부장/사장) 조성진 LG전자 HA사업본부장(사장)은 2015년 글로벌 생활가전 1위를 위해 유럽 시장에 대한 공략을 강화하겠다고 밝혔다. LG전자가 자랑하는 친환경 기술을 내세운 제품을 확대, 프리미엄과 미드엔드 시장을 동시에 공략하는 투트랙 전략을 전개하겠다는 계획이다.
조성진(기업인/LG전자본부장/사장) 조성진 LG전자 HA사업본부장(사장)은 2015년 글로벌 생활가전 1위를 위해 유럽 시장에 대한 공략을 강화하겠다고 밝혔다. LG전자가 자랑하는 친환경 기술을 내세운 제품을 확대, 프리미엄과 미드엔드 시장을 동시에 공략하는 투트랙 전략을 전개하겠다는 계획이다.

[(독일) 베를린 = 홍승완 기자] 조성진 LG전자 HA사업본부장(사장)은 2015년 글로벌 생활가전 1위를 위해 유럽 시장에 대한 공략을 강화하겠다고 밝혔다. LG전자가 자랑하는 친환경 기술을 내세운 제품을 확대, 프리미엄과 미드엔드 시장을 동시에 공략하는 투트랙 전략을 전개하겠다는 계획이다.

조 사장은 독일 베를린에서 열리고 있는 가전쇼 ‘IFA2013′을 맞아 국내 취재진과 기자 간담회를 갖고 유럽 가전시장에 대한 전략을 밝혔다. 그는 “유럽은 전세계 가전 시장의 25%를 차지하는 최대 격전지”라면서 “현지화 전략을 강화해 글로벌 가전 1위 실현의 초석으로 삼을 것”이라고 밝혔다.

유럽은 밀레·지멘스ㆍ보쉬ㆍ다이슨 등 세계 생활가전 업계를 이끌고 있는 프리미엄 브랜드들의 본거지. 아시아의 생활가전 기업들에게는 좀처럼 시장을 허락하지 않고 있다. 삼성이나 LG가 각각 냉장고와 세탁기 등의 분야에서 각각 세계 1위를 기록하고 있다고는 하지만 동구권 이외의 유럽 시장에서는 아직 추격자의 입장이다.

유럽 시장 장악을 위해 조사장이 꺼내든 카드는 친환경 기술을 이용한 ‘프리미엄’과 ‘미드 엔드’ 시장 동시 공략이다.

그는 “(LG전자의) 세탁기는 프리미엄, 미드엔드, 로우엔드가 각각 30, 40, 30 비중으로 배분되어 있는데, 냉장고의 경우 프리미엄이 60, 미드엔드가 40이고 로우엔드는 없는 상황”이라며 “타켓 시장을 미드엔드로 확대할 것”이라고 말했다.

이를 위해 내세우는 것은 DD모터(Direct Drive)와 리니어 컴프레서, 6모션과 매직스페이스 등 LG전자 고유의 친환경ㆍ차별화 기술이다. 이를 미드엔드 제품까지 적용해 환경을 중시하는 유럽 시장 공략을 강화한다는 계획이다.

DD모터는 LG 고유의 기술이다. 세탁조를 직접 정교하게 회전시킬 수 있어 경쟁사들 대비 월등하게 섬세한 세탁조의 움직임이 가능하다. LG가 2000년대 초반 세계 최초로 상용화한 리니어 컴프레서 역시 글로벌 냉장고 분야의 차세대 기술표준으로 자리매김하고 있다.

실제 ‘친환경성’은 유럽 가전 시장에서 점점 핵심 키워드가 되어가고 있다. 이번 IFA에서도 국내 업체들이 내세우고 있는 ‘스마트 가전’의 흐름보다는 유럽 업체들이 내세운 ‘친환경’의 물결이 조금 더 거셌다. 유럽 가전업체들은 하나같이 기존 최고 에너지효율인 A+++ 등급보다 얼마나 더 에너지 소비를 절감했는지를 제품의 홍보 포인트로 내세웠다.

조 사장은 유럽의 라이프스타일을 반영한 제품 출시도 속도를 내겠다는 입장을 밝혔다. 현재 LG전자는 유럽 각국에서 현지 시장에 대한 연구를 지속하고 있다. 독일의 세탁기 연구소에서는 공간 효율성, 고효율, 저소음 등을, 스페인과 독일에서는 음식문화와 음식 보관법, 냉장고 사용법 등의 연구가 이뤄지는 중이다.

이를 반영해 유럽 시장 주력 제품군을 기존 냉장고, 세탁기 중심의 사업을 청소기, 식기세척기, 건조기 제품으로까지 늘린다는 전략이다. 조 사장은 “지난해 출시한 로봇청소기 판매량이 올해 200% 이상 성장했다”고 설명하면서 LG의 기술력과 지역 특화 연구가 더해진 제품을 내세우면 충분히 승산이 있다고 봤다.

유통과 마케팅 활동에서도 완성도를 높이기로 했다. 조 사장은 “유럽 지역 5대 전략 유통망뿐만 아니라 거점 국가 내 지역 유통망까지 공격적 마케팅을 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.


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