캄보디아 43％·베트남 26% 성장

매장확대·롤스로이스 홍보 힘써

하이트진로는 캄보디아에서 진로 랩핑을 한 롤스로이스 차량으로 거리 홍보를 진행했다. [하이트진로 제공]
하이트진로는 캄보디아에서 진로 랩핑을 한 롤스로이스 차량으로 거리 홍보를 진행했다. [하이트진로 제공]

하이트진로가 베트남과 캄보디아 시장에서 시장 규모를 넓히고 있다. 올해에도 젊은 층을 공략해 동남아시아 시장 성장세를 가속화할 계획이다.

하이트진로는 2016년부터 2020년까지 베트남과 캄보디아 내 소주 수출 부문에서 각각 26％, 43％의 연평균 성장을 기록했다고 18일 밝혔다. 베트남과 캄보디아의 20~30대 젊은 소비자를 겨냥해 펼친 마케팅활동이 성과를 보인 것이다.

하이트진로는 올해도 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 공략할 마케팅활동을 이어갈 방침이다. 지난 1월 베트남 박닌(Bac Ninh)시 번화가에 진로비비큐(JINRO BBQ) 2호점을 열었다. 한국 소주문화에 큰 관심을 보이는 푸느떤떠이(1990년대 태어난 고소득 여성층)를 공략하기 위해서다. 진로 브랜드 인지도 향상을 위해 지점 확대도 검토 중이다.

캄보디아에서도 한류 영향으로 한국 제품 관심이 큰 점에 주목해 다양한 마케팅을 펼치고 있다. 가정 채널 내 진로 전담인력을 배치해 매장제품관리에 집중하고 있다. 현지 거래처에서는 진로 제품이미지로 래핑한 롤스로이스 차량으로 거리 홍보에 나섰다.

2017년부터 캄보디아 최대 명절 쫄츠남(Chaul Chnam)을 맞아 ‘JINRO 360 EDM 페스티벌’ 등 대형 프로모션도 진행했다. 가수 아이유를 모델로 TV 광고와 소셜미디어(SNS) 홍보 등 온·오프라인 마케팅도 적극 진행 중이다.

황정호 하이트진로 해외사업 총괄상무는 “소비 트렌드를 이끌어가는 젊은 소비자층을 집중 공략하고 시장을 확대할 계획”이라며 “진로 브랜드 이미지 제고와 소주 세계화 전략을 통해 올해도 두 자릿수 성장을 이어갈 것으로 기대한다”고 말했다.

박재석 기자