배민 맛집 메뉴, 밀키트 등 선보일 예정…첫방은 경기떡집

배달의민족이 라이브쇼핑 서비스 배민쇼핑라이브를 열었다. [우아한형제들 제공]
배달의민족이 라이브쇼핑 서비스 배민쇼핑라이브를 열었다. [우아한형제들 제공]

[헤럴드경제=박재석 기자] 우아한형제들이 운영하는 배달 앱(App) 배달의민족(이하 배민)이 라이브쇼핑 방송(이하 라방)을 열었다.

배민은 9일 국내 배달 앱 가운데 처음으로 음식 라이브쇼핑 서비스 배민쇼핑라이브를 론칭했다. 소비자들은 앱에 새로 생긴 ‘생생하게 맛있는 쇼핑라이브’ 아이콘을 통해 유명인사가 진행하는 음식 라이브쇼핑 방송을 실시간 혹은 VOD로 보고 주문할 수 있다.

라방에 참여한 이용자들은 채팅을 통해 진행자와 판매자, 다른 구매자와 실시간으로 소통할 수 있다. 소비자는 영상 기반으로 판매자와 소통하면서 밀도 있는 음식 정보를 접하고 재미있는 구매 경험을 쌓을 수 있다. 판매자는 다른 고가의 방송 채널을 이용하지 않고 판매 효과를 누릴 수 있다.

우아한형제들은 배민 고객에 특화된 콘텐츠와 상품으로 라방을 차별화한다는 전략을 세웠다. 우선 입점업체 중 배민이 뽑은 지역 배달 맛집 인기 메뉴를 밀키트로 만들어 알린다. 앱 내 배달 주문이 가능한 배민 전용 브랜드 상품권, 배민 전국별미 입점업체 및 상품도 제공한다. 가정간편식(HMR), 신선·가공식품, 지역특산물을 비롯, 대상의 안주夜, 삼진어묵 등 브랜드 상품도 판매한다. 배민 특유의 감성, 이색 마케팅 노하우로 재미 요소도 더할 예정이다.

김용훈 우아한형제들 신사업부문장은 “배민쇼핑라이브는 ‘좋은 음식을 먹고싶은 곳에서’라는 배민의 철학을 바탕으로, 전국의 맛집과 신선한 먹거리를 실시간으로 만나고 구매할 수 있는 서비스가 될 것”이라며 “쇼핑라이브에 최적화된 파트너와 상품을 발굴하고, 그에 맞는 재기발랄한 콘텐츠 구성으로 보고 싶은 방송, 구매하고 싶은 채널로 소비자들에게 다가가겠다”라고 말했다.

첫 방송은 9일 오후 1시에 시작한다. 이북식 인절미 이티떡으로 유명한 망리단길 떡 맛집 경기떡집이 주인공이다. 최길선 명장이 출연해 레시피를 전수한다.