［헤럴드경제=최남주 기자］ 올해 상반기 최고의 키워드는 단언컨대 ‘의리’다. 오랜 세월 ‘의리’를 외쳐온 김보성이 CF스타로 거듭나게 된 것은 물론, 6월 지방선거에서도 정치인들은 ‘국민에 대한 의리’를 지키기 위해 목소리를 높였다. 대한민국을 휩쓸고 있는 ‘의리’ 신드롬의 진앙지 팔도 비락식혜 광고는 5월 유튜브를 통해 공개된 이후 현재까지 300만 건의 조회수를 넘기며, 의리열풍을 이어가고 있다.

김보성을 모델로 한 ‘으~리(의리)’ 광고를 통해 제2의 전성기를 맞고 있는 비락식혜는 유튜브에 광고를 공개한 5월부터 7월까지 1,990만개가 판매되며, 전년 동기대비 34.5% 신장했다. 특히, 대형마트에서는 42.6%, 편의점에서는 81.9%가 신장되는 등 젊은 층을 주요 구매고객으로 유입하기 위한 광고가 주효했다.

팔도는 ‘의리’ 열풍을 지속적으로 이어가기 위해 ‘비락식혜 의리 인증샷 콘테스트’를 팔도 페이스북(https://www.facebook.com/paldofood)에서 9월 14일까지 진행한다. 참여를 원하는 사람은 ‘비락식혜와 함께한 의리 있는 모습’을 사진으로 찍어 팔도 페이스북에 응모하면 된다.

1등(1명)에게는 선글라스, 그리고 함께 인증샷에 참여한 인원 전원에게는 에버랜드 자유이용권을 지급하며, 2등(3명), 3등(5명)에게는 미니냉장고와 이천쌀을, 4등(100명)에게는 비락식혜 기프티콘을 경품으로 지급한다. 1등부터 3등까지 총 9명에 대한 심사는 김보성이 직접 수상자를 선정할 예정이다.

또 팔도는 추석 명절을 맞아 ‘비락식혜’와 식품명인이 만든 ‘한과’를 조합한 ‘비락식혜와 한과’ 선물세트를 판매하고 있다. ‘비락식혜와 한과’ 선물세트는 ‘비락식혜’ 1.8L 2개와 대한민국 식품명인 제33호로 지정된 박순애 명인이 만든 ‘담양한과’(유과 14개 + 약과 14개)로 구성되어 있다.

한편 팔도 사내 봉사단체인 팔도 나눔봉사단은 오는 30일 한국민속촌에서 다문화가정과 함께하는 ‘사랑의 비락식혜’ 봉사활동을 가질 예정이다. 이날 행사에는 50여명의 다문화가정 어린이와 함께 ‘다도다식 체험’, ‘인절미 만들기’ 등 우리나라 전통문화를 체험하는 프로그램이 진행되며, 비락식혜 광고모델인 김보성도 함께 참석해 ‘나눔의 의리’를 실천할 계획이다.

채은홍 팔도 마케팅 담당자는 “의리 열풍에 힘입어 ‘비락식혜’가 젊은 소비자층에게도 많은 사랑을 받고 있다.”며 “우정에 대한 ‘의리’, 전통에 대한 ‘의리’, 나눔에 대한 ‘의리’를 통해 ‘비락식혜’ 열풍도 더욱 확대해 나가겠다”고 말했다.


기자］최남주