[헤럴드경제= 이세진 기자] 11월은 블랙프라이데이부터 중국 광군제까지 전 세계적인 쇼핑 특수가 한창이다. 국내 유통업계도 일제히 연중 최대 규모 프로모션을 선보이는 중이다. 자존심을 건 치열한 마케팅 전쟁이 펼쳐지고 있는 가운데 단연 눈에 띄는 것이 ‘포미(For Me) 마케팅’이다.

포미 마케팅이란 ‘나를 위한 소비’를 아끼지 않는 이른바 포미(For Me)족을 겨냥한 마케팅이다. 포미는 건강(For health), 싱글(One), 여가(Recreation), 편의(More convenient), 고가(Expensive)의 앞 글자를 따서 만든 신조어로, 자신을 위한 선물이나 자기를 위한 작은 사치를 마다하지 않는 사람들을 말한다.

SM 컨텐츠&커뮤니케이션즈가 설문조사 플랫폼 ‘틸리언 프로’를 이용해 조사한 결과 올 한 해 지출의 가장 큰 비중은 ‘나’였다는 답변이 47%로 가장 많았다. 조사 대상은 20~50대 남성 431명, 여성 612명 총 1043명이다.

‘나’를 선택한 사람의 비율은 자녀(40%)나 연인ㆍ부부ㆍ부모님(각 25%), 친구(5%)보다 높은 수치다. 특히 20~30대 중 60%가 ‘나’를 위한 지출이 가장 높았던 것으로 나타났으며, 부모님ㆍ연인ㆍ부부(각 27%)가 뒤를 이었다.

또, 나를 위해 지출할 때 아깝지 않다ㆍ전혀 아깝지 않다는 의견이 40.4%으로, 아깝다ㆍ매우 아깝다 13.5%에 비해 월등히 높았다. 나를 위한 소비는 수입의 10% 이상 30% 미만까지 가능하다는 의견이 38.6%으로 가장 높았다. 나에게 선물한 품목으로는 여행이나 비행기표가 가장 많았고(194명), 패러글라이딩, 스킨스쿠버, 악기 등 이색 취미를 위한 투자도 눈에 띄었다.

국내 온라인 쇼핑업계와 백화점 대형마트 등 유통업계도 다양한 ‘포미 마케팅’을 펼치고 있다. 특히 오는 11일 광군제를 맞아 캠페인을 벌이고 있다. 중국의 광군제는 싱글이라는 의미의 1이 네 번이나 겹친 11월 11일을 자신을 위해 쇼핑하는 날로 유행하면서 시작된 세계 최대 규모의 쇼핑 이벤트일이다. 티몰 등을 운영하는 알리바바의 적극적인 마케팅으로 ‘중국판 블랙프라이데이’로 불리기도 한다.

11번가는 연중 최대 혜택을 제공하는 ‘나에게 선물하는 쇼핑명절, 십일절 페스티벌’ 컨셉을 내세워 대대적인 캠페인을 시작했다. 이번 캠페인에서 11번가는 공식모델 트와이스를 활용해, ‘연인과는 성탄절, 가족과는 명절, 나에게는 십일절’이라는 메시지를 내세우며 11월을 ‘나를 위한 새로운 쇼핑명절’로 공고히 하고 있다. 이 광고 캠페인은 시작 직후 호응을 얻으며 행사 첫 날 역대 최대 거래액을 돌파하기도 했다.

롯데백화점은 5일 ‘내가 원하는 나, 가장 나다운 나를 만든다’라는 의미의 ‘메이크 미(MAKE ME)’를 테마로 본점 및 명동 일대에서 총 3.8km 거리의 역대 최장 스트리트 패션쇼를 진행했다. 자기 주관이 강하고 트렌디한 밀레니얼 세대들을 위한 ‘밀레니얼 룩’을 컨셉트로 진행한 이 행사에 톱모델을 비롯한 시민들이 대거 참여해 큰 호응을 얻었다. 호캉스(호텔에서 바캉스)를 즐기는 포미족이 많아지며 호텔업계도 포미족을 위한 패키지 상품을 내놓고 있다. 그랜드 앰배서더 서울 풀만은 1인용 객실권, 가죽 공예나 프랑스 자수 등 취미 클래스 키트 이용권 등의 바우처를 포함한 1인 전용 ‘나야나 패키지’를 선보였다. 롯데시티호텔 제주는 연말까지 조식 1인과 피트지스 센터를 이용할 수 있는 ‘기프트 포 미’ 패키지를 판매한다. 나를 위한 소비에 시간과 돈을 아끼지 않으며 혼자만의 시간과 공간을 즐기려는 포미족들을 위한 상품전략이 적중한 것이다.

SK플래닛 관계자는 “최근 불확실한 미래 보다는 현재 자신의 행복을 중요시 여기는 소비 성향이 뚜렷해지며 ‘나를 위한 소비’가 유통 업계에서 가장 주목해야 할 부분이 됐다”라며 “11번가 십일절 캠페인은 ‘나’에게 선물하고자 하는 사람들을 위한 가장 큰 쇼핑 명절로 만들겠다는 포부가 담겨 있다”고 말했다. 이어 “11월은 본인들을 위한 가치 소비를 하는 포미족이 다방면으로 만족할 수 있는 한 달이 될 것”이라고 밝혔다.


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