24시간 매출20조 최대 쇼핑축제 득템 열기속 국내유통업체 활기

#. ‘클릭’ 한번이면 상품이 주문되고, 별도의 배송 대행지 입력이 필요없다. 배송비도 최소 저렴하거나 아예 없는 수준이다. 국내에서 쓰고 있는 다양한 카드도 사용할 수 있어 복잡한 해외 입금 절차가 생략된다. 상품 품질은 국내 제품보다 뛰어난데, 가격은 10만원 이상 싼 경우도 많다.

직장인 유모(28) 씨의 올해 광군제(光棍節ㆍ11월 11일) 시선은 ‘알리익스프레스(이하 알리)’로 향한다. 위 장점들은 유 씨가 알리를 찾는 이유가 됐다. 광군제는 알리익스프레스가 중국 유통업체 중 처음으로 시작했던 이벤트다. 그는 매해 광군제 기간 다양한 전자기기 액세서리를 알리를 통해 잔뜩 구입하고 있다. 배송비가 무료거나 저렴한만큼, 배송에는 대개 6주가량의 시간이 소요된다. 유 씨는 “빠른 배송을 원할 경우 추가금액을 내도 되지만, 배송되는 시간을 기다리는 편”이라고 했다.

광군제가 다가오면서 국내 직구족들이 득템 기회를 노리고 있다. 유통업체도 특수잡기에 나섰다. 사진은 알리바바의 세일 행사 페이지.
광군제가 다가오면서 국내 직구족들이 득템 기회를 노리고 있다. 유통업체도 특수잡기에 나섰다. 사진은 알리바바의 세일 행사 페이지.

직구족(族)이 광군제를 잔뜩 벼르고 있다. 직구족에게 광군제는 온라인쇼핑을 통한 ‘득템’의 시기다.

유 씨와 같은 고객들이 광군제를 기다리면서 국내 유통업체도 다시 활기를 찾고 있다. 중국의 사드(THAADㆍ고고도미사일방어체계) 보복 기운이 해빙 조짐을 보이는 것과 맞물려 ‘광군제 마케팅’이 한창이다.

신세계인터넷면세점은 지난 1일부터 11일까지 대대적인 프로모션을 진행하며 중국인 고객 공략에 나서고 있다. 현대백화점그룹의 온라인 종합쇼핑몰 현대H몰은 광군제를 앞두고 역직구 사이트인 ‘글로벌H몰’을 최근 G마켓 글로벌관에 입점시켰다. 두타면세점 중문몰에서는 11일까지 매일 오전 11시 11분부터 선착순 1111명에게 쇼핑 적립금 11만1111원을 지급하는 대대적인 광군제 프로모션을 진행 중이다.

11월 11일은 국내에서는 빼빼로데이로 더 유명하지만 세계 각국에서는 중국의 광군제가 더 이름을 떨치고 있다. 광군제가 세계적인 쇼핑축제가 된 것은 채 10년도 안됐다. 지난 2009년 중국 최대 전자상거래 기업인 알리바바 그룹이 광군제를 맞아 대대적인 할인행사를 시작하면서부터다. 중국의 소비시장을 겨냥해 국내외 대부분의 유통업체와 제조업체 등이 동참하면서 그 규모는 가히 상상을 할 수 없을만큼 커졌다.

지난 2012년부터 본격적인 세 확장에 나선 광군제는 블랙프라이데이와 사이먼데이의 매출을 뛰어넘었다.

지난해 광군제 24시간 동안 알리바바의 매출은 1207억위안, 한화로 20조6700여억원을 기록했다.

알리바바 매출액은 행사 개시 52초만에 10억위안을 돌파해 2015년 행사 때보다 20초 빨랐으며 100억위안(1조6980억원)을 넘어선 시점도 6분58초로 전년보다 5분가량 빨랐다.

광군제는 언론과 온라인상에서도 매분마다 실시간으로 매출을 공개할 만큼 전세계적인 축제로 급부상했다.

여기에 국내 기업들도 동참하면서 국내에서도 광군제 열기를 뿜고 있는 것이다. 실제 광군제를 통해 국내기업 중에서는 이랜드가 지난해 563억원의 매출을 올렸고 락앤락 등도 특수를 누렸다. 유통업체 중에서 이마트 12억원, 티몬 15억원 등의 매출을 기록했다.

이정환ㆍ김성우 기자/attom@


leejh@heraldcorp.com