［헤럴드경제=최남주 기자］CJ제일제당이 ‘프레시안 드레싱’의 전면 리뉴얼을 단행했다.

CJ제일제당은 프리미엄 드레싱 시장을 공략하기 위해 기존 ‘프레시안’과 ‘프레시안 by VIPS’ 2종의 라인업으로 운영해온 드레싱 브랜드를 ‘프레시안 by VIPS’로 통일한다고 2일일 밝혔다. CJ제일제당이 냉장 드레싱의 프리미엄 라인업을 강화하는 이유는 드레싱 시장내 프리미엄 제품의 성장 가능성이 높다고 판단했기 때문이다.

소비자들이 웰빙을 선호하는 경향이 강해지면서 프리미엄 제품 수요가 증가하는 것도 ‘프레시안 by VIPS’로의 통일을 선택한 이유중 하나다. 실제로 프리미엄 드레싱 시장은 최근 3년간 연평균 40%씩 성장하며 냉장 드레싱시장 내에서 그 영향력이 커지고 있다.

이에 CJ제일제당은 지속적인 연구개발을 통한 드레싱 제품의 맛·품질 개선에 더욱 힘써 프리미엄 드레싱 시장을 공략할 예정이다. 이번 리뉴얼을 통해 기존 ‘프레시안’과 ‘프레시안 by VIPS’ 2종류의 라인업으로 운영하던 냉장 드레싱을 ‘프레시안 by VIPS’ 단일 라인업으로 통합했다.

이번에 리뉴얼하는 제품은 ‘프레시안’ 브랜드로 운영되던 제품 군으로, ‘프레시안 오리엔탈드레싱’, ‘프레시안 후르츠키위드레싱’, ‘프레시안 요구르트드레싱’, ‘프레시안 파인애플드레싱’, ‘프레시안 오곡참깨드레싱’, ‘프레시안 토마토1000아일랜드드레싱’, ‘프레시안 아몬드드레싱’ 등 총 7종이다.

라인업 통합과 함께 제품의 디자인도 변경했다. 제품 디자인을 단순하면서도 실용적이고 고급스러운 느낌으로 리뉴얼했다. 또 제품 상단에 프리미엄 스테이크하우스 VIPS의 로고를 새기며 프리미엄 이미지를 강화, VIPS와의 시너지 효과를 극대화를 꾀했다. 특히, 제품별 특성에 따라 색상을 달리하여 제품별로 구분이 용이하게 하고, 제품 전면에 원료 중심의 이미지를 삽입하여 차별화된 제품의 특성을 한눈에 알아보기 쉽게 변경한 것이 특징이다.

이주은 CJ제일제당 드레싱 마케팅담당 부장은 “소비자들의 외식 경험이 늘면서 프리미엄 제품에 대한 인지도 상승하는 데 발맞춰 프리미엄 드레싱 시장도 큰 폭의 성장이 예상된다”며 “앞으로 공격적인 영업 마케팅 활동을 통해 브랜드 인지도 확대 및 프리미엄 드레싱에 대한 소비자 니즈를 충족시키는데 힘쓸 것”이라고 말했다.

/


기자］최남주