-50년대 계란, 쌀 선물 인기 -2010년대 랍스타까지 변화 -선물의 역사는 시대의 거울

[헤럴드경제=이정환 기자] 다시 귀해진 달걀. 이번 설에 ‘달걀 선물해볼까’라는 말이 농담처럼 흘러나온다.

우리들이 살아가는데 있어서 가장 중요한 것이 뭐냐고 하면 그중 대표적인 것이 정(情)이다. 정이야 말로 삶을 따뜻하고 마음을 포근하게 해주는 우리민족 최고의 정서라 할 수 있다. 이런 구체적인 마음의 표시와 행동이 서로간에 오가는 선물이다.

계란한꾸러미, 참기름 한병 그리고 과자선물세트 하나로 설 명절 분위기가 바뀌곤 했다. 선물의 구성은 시대적 환경과 소비자 의식에 따라 변화하고 있다.

그 중 설날이나 추석 등 고유명절과 선물시즌에 보내는 선물상품의 변화는 그 시대의 경제수준과 생활습관을 크게 반영한다. 선물의 역사를 들여다본다.

▶1950년대 한국전쟁 이후 1950년대에는 경제적인 여유가 없었던 만큼 식료품을 선물로 주고 받았다. 대표적으로 고기류 및 계란, 쌀, 밀가루 등 허기를 채울 수 있는 농수산물을 직접주고 받는 형태로 이뤄졌다.

▶1960년대 전후 복구가 어느 정도 이루어진 60년대에는 설탕, 비누, 조미료, 통조림, 라면 등 생필품 및 가공식품에 대한 수요가 급증하는 만큼 명절 선물로도 각광받았다. 당시 선물 종류는 100여종 정도였다. 그 중 설탕은 물자가 부족했던 60년대 최고의 선물이었다.

이 외에 아동복, 내의 등 직물류가 인기선물에 속하였으며 가격대는 2000~3000원대였으며 선물구매의 장소로 백화점이 등장한 것도 이때부터였다. 백화점에서는 60년부터 추석 신문광고 집행, 1장짜리 추석 카다로그를 제작, 배포하는 등 추석을 판촉행사로 적극 활용하기 시작했다.

▶1970년대

산업화가 시작되면서 국민생활도 전보다 풍요로워져 선물의 종류도 1000여종 정도 됐다. 이전 식료품이나 생필품에서 공산품의 생산이 시작되면서 선물도 식용유, 치약, 와이셔츠, 주류 등으로 바뀌었다. 가격대는 3000~5000원 내외였다. 또 설탕, 조미료 등은 명절 선물로서의 인기를 이어갔으며 내의세트, 화장품, 커피세트 등도 선물로 큰 인기를 끌었다.특히 모든 과자류가 조금씩 들어있는 종합선물세트는 어린이에게 최고의 선물이었다.

▶1980년대

60년대 식생활 관련 선물이라면 70년대는 생필품 관련 선물로 바뀌었다. 80년대에는 경제가 대중소비사회로 접어들고 급속한 경제성장에 따라 선물도 고급화, 다양화하면서 획일적인 선물이 아닌 상대방에 알맞는 선물을 하는 새로운 문화가 자리잡았다. 이시기에 선물의 종류는 3000여종에 달했다.

그 중에서도 넥타이, 지갑, 벨트, 와이셔츠, 스카프 등 잡화 용품이 명절 선물로 인기를 끌었으며, 백화점이 성장함에 따라 배달 서비스가 시행되면서 정육 선물세트가 각광받기 시작했다.

▶1990년대

1990년대의 선물은 고가제품과 실용적인 중저가 선물세트가 양극화 현상을 보인 것이 주된 특징으로 밝혀졌는데, 이는 소비의식 및 당시의 경제상황을 반증하고 있다. 특히 본격적으로 발행되기 시작한 백화점 상품권이 새로운 명절 선물로 자리잡았으며, 건강에 대한 관심이 높아지면서 곶감, 버섯 등 특산물의 인기가 높아졌다. 이와 함께 골프, 헬스기구 등 스포츠·레저에 관한 선물이 등장하였다.

또한 할인점의 급성장으로 저가형 규격식품(참치, 조미료세트 등)이 다시 주목을 받기 시작했으며 백화점 선물세트는 선물 증정용으로, 할인점 선물세트는 자가소비형 및 단체 기프트용으로 등장하고 있다.

▶2000년대

2000년대 선물은 1990년대 초부터 나타나기 시작한 양극화 현상이 연장되며, 백화점을 중심으로 한 고가제품과 할인점을 중심으로 한 실용적인 중저가 선물세트로 나뉜다

이 시기에 지속적으로 인기 있는 명절 선물인 정육을 비롯해 굴비, 청과, 곶감, 버섯 등 다양한 프리미엄 식품 선물세트의 수요가 증가했다. 또한, 홍삼, 수삼 등 건강식품 선물세트의 인기도 급증하기 시작했으며 명절 선물로 활용하기 위한 상품권 구매도 꾸준히 증가했다.

▶2010년대

정육, 건강, 굴비, 청과 등 대표적인 명절 선물세트와 더불어 와인, 디저트, 명인명장이 선보이는 전통주 및 전통장류 등 다양한 선물세트가 등장했다. 특히, 수산의 경우 굴비와 더불어 옥돔, 갈치와 랍스타, 새우 등 다양한 해산물이 선물세트용으로 등장했다. 지난 설부터 명절선물로 인기를 끌고 있는 디저트 상품군의 경우 이성당, 성심당 등 국내 브랜드의 제품부터 파블로, 라꾸르구르몽드 등 해외브랜드 제품까지 다양하다.

하지만 청탁금지법과 경기 불황 등의 영향으로 올해 백화점ㆍ대형마트 등 주요 유통업체에서는 설 선물로 양말, 커피세트 등 상대적으로 저렴한 생활용품들이 큰 인기를 끌고 있다. 1970~1980년대 유행한 명절 선물이 다시 ‘제2의 전성기’를 누리고 있는 셈이다.


leejh@heraldcorp.com