[베타뉴스 = 신근호 기자]한국적인 것의 아이덴티티와 전통문화를 콘텐츠로 표준화하기 위해서 전통예술디렉터 ‘조인선’과 브랜드 건축가 ‘김정민’이 나섰다.

<사진= 김정민(왼쪽), 조인선(오른쪽)>이들은 한국을 상징하는 한국전통문화를 한복, 한식 등의 완성품이 아닌 그것들을 구성하는 원천적인 재료에 주목하고 '한국의 색', '한국의 맛', '한국의 촉', '한국의 소리', '한국의 향', '한국의 이야기' 등 총 6개의 재료(Ingredient)로 세분화 했다.완성품은 하나의 결과물에 불과하지만 기본재료는 조합방식에 따라 수없이 많은 결과물로 창조 될 수 있기 때문이다. 또, 세분화된 재료들은 다시 글로벌 스탠다드와의 조화를 통해 '한국적 표준(Korean Standard)’으로 재탄생 시켰다.‘한국의 색’은 순수하고 간결한 ‘백색’과, 상생의 의미를 담은 ‘오방색’을 세계적인 팬톤(PANTONE)社가 제안하는 컬러트렌드와 융합시켜 현대적인 무채색 (Achromatic color, 無彩色)으로 재해석 했다. 팬은 매년 그 해의 글로벌 컬러트랜드를 발표하고 패션, 자동차, IT 등의 기업들은 이들의 가이드라인을 참고해 제품을 만든다.무채색은 백색에서 회색을 거쳐 흑색에 이르는 채색이 없는 물체색(物體色)으로 색상이나 채도는 없지만 명도의 차이만을 가지고 색의 감각이 연출될 수 있다. 우리의 색들이 서로 조화를 중시하고 과하지 않은 미(美)를 연출하는 것을 모티브로 삼았다.‘한국의 맛’은 고소, 구수, 담백한 맛 등의 한국고유의 맛 (Tastes & Flavors)과 김치, 된장, 마늘 등의 식품으로 부터 유래된 맛 (Tastes & flavors of Korean food and condiments)으로 구분해 한국음식의 콘셉트(Concept)로 활용 되도록 했다. 또한 현대인의 식생활 패턴을 고려해 디자인적인 요소를 강조한 미니멀한 플레이팅과 코리안 쿠진(Korean Cuisine)도 제안했다.‘한국의 촉’은 문양을 통한 시각적인 질감과 금속재, 토재, 종이재 등의 촉각적인 질감으로 구분해 타분야에 디자인소재로 활용 되도록 했다. 한국의 향은 우리조상들이 신체나 주변 환경의 악취를 가리는 실용적인 목적으로 시작하여 공양, 방향, 정화, 방충, 치료의 순으로 쓰인 것을 참고해 향의 다양한 쓰임새를 강조 했다. 동서양 모두 향(香)의 어원이 연기를 피운다는 같은 의미를 담고 있는 만큼 문화적공감대가 높다고 강조했다.한국의 소리는 단순히 국악의 관점이 아닌 우리의 소리가 물방아소리, 풀벌레소리 등 의 자연과 당시의 일상생활을 담은 다양한 울림 이었던 점을 착안해 한국의 소리 스펙트럼을 넓혔다. 일상의 공간을 한국의 소리와 살아있는 한국적인 콘텐츠로 채운 신개념의 공간 연출 트렌드도 제시했다.한국의 이야기는 한국의 드라마, 영화, 게임, 방송 오락프로그램 등에 원천적인 스토리 콘텐츠로 활용될 수 있도록 한국의 구전, 민담, 전래동화, 근대소설 등의 이야기구조를 스토리 아카이브로 정리했다.‘조인선 디렉터’와 ‘김정민 브랜드건축가’는 한국의 전통문화를 보존과 계승이 아닌 융복합 문화콘텐츠의 한축으로 쓰일 수 있도록 하기위해 전통문화콘텐츠표준화(Korean Art Contents Standardization)를 하게 된 배경을 밝혔다.조인선 전통예술디렉터는 ‘전통은 진화중’이라는 슬로건을 시작으로 2013년부터 한국전통문화를 현대적으로 대중화하기 위해 모던한(modern韓) 프로젝트를 진행했다. 3년동안 국내외 주요 기업들과 100회가 넘는 문화프로그램을 진행하고 150여명의 전통아티스트와 함께 호흡한 경험 등을 바탕으로 우리것을 재구성(Archive) 했다.김정민 브랜드건축가는 브랜드설계와 문화를 브랜드로 재해석해 대중과 소통하는 전문가로서 2년전부터 조인선 디렉터와 함께 전통문화콘텐츠 표준화를 준비했다.김정민 브랜드건축가는“오늘날의 글로벌 메가 트렌드는 중국의 영향으로 아시아 문화의 주류화, 콘텐츠 파워의 증가, 문화 코드의 동질화 등으로 마치 하나의 공동문화체로 움직이고 있기 때문에 다양한 콘텐츠가 필요하다”고 말했다.또한 그는 기업, 학계, 해외시장에서 한국적인 문화콘텐츠에 대한 니즈가 강한 만큼 마케팅, 브랜딩, 콜래보레이션으로 쓰임새(Application)를 구분해 활용도를 높혔다.마케팅 측면은 용기와 라벨 등의 제품 패키지디자인과 차별화된 대소비자 마케팅프로모션 으로, 브랜딩은 브랜드 플래그샵과 차별화된 하이앤드 공간연출을 원하는 기업들이 사용 하도록 했다. 콜래보레이션은 국내는 물론 글로벌 브랜드와의 협력을 통해 해외시장으로의 진출도 준비하고 있다. 전통문화를 현대적으로 발전시킨 영국의 창조산업화전략(Creative Britain Strategy)과 일본의 쿨재팬(Cool Japan)은 이들을 선진문화국가로 만드는 큰 원동력이 되었다며 그 중요성을 강조했다.두 전문가는 이번 전통문화콘텐츠 표준안 발표 이전부터 작년말 한국의 소리와 서양의 EDM(Electronic dance music)을 콜라보한 ‘모던한’ 앨범 런칭과 지난 추석에 진행한 코리안라운지(Korean Lounge) 프로젝트로 한국전통문화의 수준을 한차원 높혔다는 평가를 받고 있다.[ IT와 게임 소식, 베타뉴스에서 한방에 해결하세요. www.betanews.net ] danielbt@betanews.net