[헤럴드경제=도현정 기자] 매년 명화를 패키지 디자인에 활용한 선물세트를 내놨던 애경이 올해는 반 고흐와 마릴린 먼로의 매력을 담은 생활용품 선물세트를 선보였다.

애경이 출시한 ‘마릴린 먼로 콜렉션’은 세기의 여배우 마릴린 먼로의 섹시한 매력을 살린 패키지가 특징이다. 마릴린 먼로의 모습을 감각적인 팝아트로 표현해, 20대나 30대 등 젊은 세대의 감각에도 잘 어울린다. 40대나 50대에게는 마릴린 먼로의 전성기와 젊은 시절을 추억할 수 있는 선물세트다.

클림트 등의 작품을 생활용품 선물세트에 적용했던 애경은 올 추석에 ‘한국인이 가장 사랑하는 화가’ 반 고흐와 손잡았다. ‘반 고프 콜렉션’에 삽입된 작품은 세계적인 미술관인 네덜란드 반 고흐 박물관에 소장된 작품이다. 단순한 생활용품 선물세트가 아닌 ‘작품’이라는 감동을 주기 위해 업계 최초로 상표 라이센싱 계약도 체결해 반 고흐 작품을 사용했다.

애경 종합선물세트도 구성과 디자인을 예년보다 한층 강화했다. 종합선물세트 패키지에 이수동 화백의 ‘꽃바람’ 그림을 사용했고, 강병인 작가의 캘리그라피(손글씨체)로 ‘사랑합니다 존경합니다’라는 문구를 새겨넣었다. ‘사랑합니다 존경합니다’는 사명인 ‘애경’에 담긴 뜻을 풀어낸 것이다.

구성을 강화하는 데에도 신경을 써서, 올해 처음으로 ‘케라시스 퍼퓸샴푸’와 한방 뷰티브랜드 ‘현’의 샴푸 제품을 종합선물세트 구성품으로 내놨다. ‘케라시스 퍼퓸세트’는 지난해 5월 출시 이후 한달만에 한정수량 5만세트가 매진될 정도로 인기를 끌었던 ‘케라시스 퍼퓸샴푸’와 보디워시, 비누 등을 구성한 제품이다.

‘현’은 애경이 농협 한삼인과 손잡고, 홍삼을 기반으로 해서 선보인 한방 화장품 브랜드다.

애경 관계자는 “장기적인 경기침체로 저렴한 가격대의 생활에 꼭 필요한 선물세트를 찾는 합리적인 소비성향이 나타나고 있다”라며 “올 추석에는 기존 생활용품 세트에서 볼 수 없었던 감성과 스토리를 담은 선물세트로 소비자의 마음을 공략할 예정”이라고 말했다.

kate01@heraldcorp.com


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