중국 서부진출 교두보 마련

롯데백화점이 중국 청두에 중국 내 4번째 매장을 열면서, 해외 사업에 속도를 내고 있다.

롯데백화점은 오는 28일 중국 쓰촨성 청두에 위치한 세계 최대 건물 ‘신세기 글로벌센터’에 청두 환구중심점을 연다.

청두는 면적이 12만390㎢로, 중국 서부지역 최대 도시이며, 인구는 1400만명이다. 산시성의 시안, 충칭과 함께 중국 서부지역의 경제 중심을 이루는 3대 거점 지역이다.

롯데 청두 환구중심점이 들어서는 신세기글로벌센터는 가로 500ｍ, 세로 400ｍ, 높이 100ｍ에 면적은 176만㎡다. 단일건물로는 기존 세계 최대 건물이었던 두바이 국제공항(171만㎡)을 제치고, 세계 최대의 건물이 됐다.이 곳에 롯데는 지하 1층, 지상 4층, 연면적 7만8000㎡, 매장 면적 5만2800㎡ 규모로 점포를 냈다. 롯데 환구중심점도 롯데가 보유한 중국 점포 중 가장 큰 규모다.

롯데는 이곳에 370여개 브랜드를 입점시켜 ▷현지화 ▷한류 ▷소황제 등 중국에서 주목받는 소비 트렌드를 다 녹여냈다.

우선 철저한 현지화를 위해 ‘마리스프롤그’ ‘거디’ ‘비쿠투’ ‘벨르’ 등 중국 브랜드를 대거 들여놨다. 이 브랜드들은 ‘중국산=저가’라는 고정관념에서 탈피해 고급 원단을 이용한 수준급의 제품을 만들어왔다. 이영애와 하지원 등 한국 유명 스타들도 찾았던 브랜드로도 유명하다.

매장 내에 한류드라마 촬영장을 본딴 포토존을 만들고, 한식 테마거리를 설치하는 등 한류를 마케팅 포인트로 적극적으로 이용하기도 했다.

또 ‘한 자녀 정책’으로 자녀를 귀하게 여기는 중국 고객들을 겨냥해 아동 전용 사진관, 아동 도서관 등 다양한 시설도 마련했다.

롯데 청두 환구중심점은 롯데가 100% 자본을 출자해 단독 운영하는 중국 내 4번째 점포다. 롯데는 2011년 텐진 동마로점, 지난해 텐진 문화중심점을 연 데 이어, 지난 4월에는 웨이하이점을 개장하는 등 중국 사업에 속도를 내고 있다. 다음해에는 중국 선양에, 2017년에는 청두 판청강 지구에 점포를 낼 예정이다.

도현정 기자/


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