롤러블·8K등 7개 시리즈 29개 모델

‘올레드 에보’로 프리미엄시장 선도

LG전자가 40~90형대에 이르는 업계 최다 라인업을 갖춘 2023년형 올레드 TV를 본격 출시한다. 사진은 LG 올레드 에보(모델명: G3). [LG전자 제공]
LG전자가 40~90형대에 이르는 업계 최다 라인업을 갖춘 2023년형 올레드 TV를 본격 출시한다. 사진은 LG 올레드 에보(모델명: G3). [LG전자 제공]

LG전자가 올레드(OLED, 유기발광다이오드) TV 10년 역사를 앞세워 업계 최다 라인업을 갖춘 신형 올레드TV를 13일부터 국내외 시장에 순차 출시한다고 8일 밝혔다. 글로벌 경기 악화로 전세계 TV 시장이 침체된 와중에도 OLED TV는 성장세를 이어가는 가운데, 프리미엄 TV 시장에서 OLED 비중이 절반까지 늘어날 것으로 예상돼 LG전자가 주도권을 지속 확보할 수 있을지 주목된다.

▶총 7개 시리즈·29개 모델...업계 최다 라인업=2023년형 LG 올레드 TV는 ▷더 밝고 선명해진 올레드 에보(G/C시리즈) ▷합리적인 사양으로 고객 선택의 폭을 넓힌 B/A시리즈 ▷복잡한 연결선을 없앤 M시리즈 ▷롤러블·8K 등 최고의 기술 혁신이 담긴 R/Z시리즈 등 총 7개 시리즈의 29개 모델로 구성된다.

국내 출하가는 모델별 77형 기준 570만~900만원, 65형 기준 319만~539만원이다. LG전자는 이달 중 신제품을 구매하는 고객에게 모델에 따라 최대 300만원 상당 캐시백 혜택을 제공한다.

‘밝기 향상 기술’을 적용한 LG 올레드 에보(G3)가 가장 먼저 출시된다. 세계 최대 크기 97형 신제품도 연내 출시 예정이다. 65형 올레드 에보는 같은 화면 크기의 일반 올레드 TV 대비 최대 70% 가량 밝고, 기존 동급 제품 대비 빛 반사와 화면 비침 현상을 줄였다.

업계 유일 올레드 TV 전용 인공지능(AI) 화질·음질 엔진 ‘알파9 프로세서 6세대’를 탑재, 더 풍성한 음향을 구현했다. 다이내믹 톤 맵핑 프로는 각 장면을 구역별로 세분화해 HDR 효과와 밝기를 세밀하게 조절한다. 처음으로 탑재한 와우 오케스트라 기능은 LG 사운드바와 맞춤형 입체 사운드를 구현한다.

게이밍 TV라는 신규 시장을 창출한 48형과 세계 최소 42형을 포함한 LG 올레드 에보(C3), 자발광 올레드 화질을 원하는 고객을 위한 일반형 올레드 TV(B3/A3)가 순차 출시된다. 세계 최초 4K·120Hz 무선 전송 솔루션을 탑재한 ‘LG 시그니처 올레드 M’는 연내 출시 예정이다. 이밖에도 미니 LED를 탑재한 LG QNED 에보, QNED 등을 앞세워 초대형 프리미엄 LCD TV 시장도 지속 공략한다는 방침이다.

▶격전지 된 OLED TV 시장, ...LG, “올레드 TV로 시장 주도”=시장조사기관 옴디아에 따르면 지난해 글로벌 TV 출하량은 2억325만대로, 2010년 이후 13년만에 처음으로 LCD TV출하량이 2억대 밑돌았다. 그러나 OLED TV 출하량은 652만 대 수준을 유지했다. 올해는 741만대 수준으로 더욱 커질 전망이다. 전세계 1500달러 이상 프리미엄 TV 시장에서 올해 OLED TV 비중은 49.8%까지 성장할 것으로 예상됐다.

2013년 세계 최초로 올레드 TV를 선보인 LG전자는 기술 리더십을 기반으로 차별화 한 경쟁력을 확보한다는 방침이다. 옴디아에 따르면 전세계 판매된 OLED TV 10대 중 6대는 LG 올레드 TV로 나타났다. 지난해 기준 LG 올레드 TV 누적 출하량은 1500만대 이상이다. 특히 프리미엄 TV의 대형화 트렌드에서 두각을 나타내고 있다. 지난해 70형 이상 초대형 시장에서 LG 올레드 TV 출하량은 전년 대비 12% 성장했다.

LG전자는 올해 TV 사업의 새로운 비전을 ‘싱크 투 유, 오픈 투 올(Sync to You, Open to All)’로 정립했다. ‘개인의 취향과 라이프스타일에 맞춘 탁월한 시청 경험을 누구나 자유로이 누릴 수 있도록 한다’는 의미로, 제품 개발부터 구매 및 사용에 이르는 과정에서 고객 경험에 집중한다.

이를 위해 독자 스마트 TV 플랫폼 웹(web)OS의 개인 맞춤형 서비스와 기기 간 경계를 넘어 서비스를 제공하는 CDX(Cross Device eXperience) 경험을 강화했다. 또 시각장애인과 고령자를 위한 리모컨 배우기 기능과 청각장애인을 위한 수어 화면 크기 조절 등 다양한 기능을 제공해 제품 접근성을 대폭 강화했다. TV를 생산할 때 드는 플라스틱 사용량을 줄이고 재활용 플라스틱과 컬러잉크를 사용하지 않는 등 친환경을 위한 노력도 지속하고 있다. 김민지 기자


jakmeen@heraldcorp.com