야채 뿐만 아니라 축산, 수산물까지 판매

400여점 특화점포 지정…연내 1000점 확대

편의점 세븐일레븐이 신선식품 통합 브랜드 ‘세븐팜(Seven Farm)’을 론칭했다.[세븐일레븐 제공]
편의점 세븐일레븐이 신선식품 통합 브랜드 ‘세븐팜(Seven Farm)’을 론칭했다.[세븐일레븐 제공]

[헤럴드경제=오연주 기자] 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 사태 이후 신선식품이 편의점 쇼핑 키워드로 떠오르면서 세븐일레븐이 신선식품 경쟁력 강화에 나섰다.

세븐일레븐은 전체 신선식품 카테고리를 아우르는 통합 브랜드 ‘세븐팜(Seven Farm)’을 론칭했다고 12일 밝혔다. 앞으로 야채, 과일뿐만 아니라 축산(육류)과 수산물까지 세븐일레븐의 모든 자체 신선식품은 통합 브랜드 ‘세븐팜’으로 일원화된다.

코로나19 이후 가정 내 식생활이 늘고 근거리 쇼핑을 선호하는 트렌드가 형성되면서 편의점 신선 먹거리 매출이 늘어나자, 일원화된 브랜드를 차별화 경쟁력으로 삼아 잠재고객을 선점하겠다는 전략이다.

세븐일레븐에 따르면 올 들어 이달 10일까지 야채와 과일 매출은 전년 동기 대비 76.0%, 71.0% 증가했다. 냉동육류도 1인가구 중심으로 특히 수요가 폭증하며 110.2% 성장했다. 지난해에도 해당 상품들은 평균 53.8% 매출 신장률을 보였다.

‘세븐팜’은 ‘가깝고 편리한 도심속 오아시스 농장’ 콘셉트로 일상 생활 플랫폼인 편의점에서 매일 신선함을 만날 수 있다는 메시지를 담았다. 코로나19 지역농가돕기를 위해 지난해 4월 세븐일레븐 모바일앱에 마련한 농산물 판매 코너명이었지만, 소비자들에게 좋은 반응을 보이면서 1~2인용 소용량 상품 중심의 신선식품 전략 브랜드로 전환시켰다.

세븐일레븐은 우선 이달 내 전국 주요 주택가 상권 400여점을 세븐팜 특화점포로 지정하고 전용존을 구성해 운영하며, 연내 1000점까지 확대한다는 계획이다. ‘세븐팜’ 브랜드 론칭을 기념해 전점 대상으로 이달 말까지 한끼채소류 3종과 절단대파에 대해 1+1 행사도 진행한다. 추가로 8일부터 2주간 세븐팜 특화점포에 한해 세븐팜 상품 5000원 이상 구매시 점포별로 선착순 100명에게 ‘대파 한단800g’(7000원 상당)을 무료 증정하고 있다.

편의점 세븐일레븐이 신선식품 통합 브랜드 ‘세븐팜(Seven Farm)’을 론칭했다. 세븐팜 특화점포인 세븐일레븐 평창점에서 점포 직원이 세븐팜 구매 고객들에게 대파 한 단을 무료로 나눠주고 있다.[세븐일레븐 제공]
편의점 세븐일레븐이 신선식품 통합 브랜드 ‘세븐팜(Seven Farm)’을 론칭했다. 세븐팜 특화점포인 세븐일레븐 평창점에서 점포 직원이 세븐팜 구매 고객들에게 대파 한 단을 무료로 나눠주고 있다.[세븐일레븐 제공]

박대성 세븐일레븐 간편식품팀 선임MD는 “코로나19로 뒤바뀐 소비 습관을 대변하는 것 중 하나가 ‘훔쿡’이며, 이에 필요한 재료를 가까운 편의점에서 찾는 현상이 갈수록 뚜렷해지고 있다”며 “세븐팜 브랜드를 통해 세븐일레븐만의 차별화된 가치를 담아 건강하고 신선한 먹거리라는 이미지를 구축해 나가겠다”고 말했다.