일본 수출액 전년비 23％ ↑

과일리큐르 비중 5배 늘려

일본 주요 편의점 입점 박차

일본 대형마트에 진열된 진로 제품’ [하이트진로 제공]
일본 대형마트에 진열된 진로 제품’ [하이트진로 제공]

하이트진로가 일본 가정시장 공략에 나선다.

하이트진로는 지난해 과일리큐르 포함 일본 소주 수출액이 전년 대비 약 23％ 증가했다고 7일 밝혔다. 특히 지난해 과일리큐르 판매 비중이 전년 대비 5배 이상 오르면서 판매를 회복했다. 한류 영향으로 과일리큐르에 대한 관심이 커졌다고 하이트진로는 분석했다.

하이트진로는 일본 편의점 입점에 집중하고 있다. 이를 통해 가정 시장 공략을 이어간다는 방침이다. 지난해 12월 일본 세븐일레븐과 미니스톱 전국 점포에서 참이슬 시리즈 판매를 시작했다. 지난달부터는 로손에서도 판매 중이다.

마케팅에도 적극적으로 나서고 있다. 하이트진로는 지난해 10월말 과일리큐르 성장에 박차를 가하고자 참이슬 브랜드 최초로 일본 TV광고를 시작했다. 유튜브 등 온라인 채널 광고와 옥외광고, 교통광고를 연이어 진행해 광고효과를 극대화했다. 그리고 이는 참이슬 제품 판매 호조로 이어졌다. 향후 하이트진로는 공격적 마케팅과 영업력 확대를 통해 판매 채널을 다양화할 계획이다.

황정호 하이트진로 해외사업 총괄상무는 “일본의 경기불황 장기화에 따른 주류 시장 침체로 10년 가까이 일본 시장에서 감소세를 보였다”며 “과일리큐르의 성장으로 지난해 반등에 성공한 만큼, 더욱 박차를 가해 일본 가정 시장을 잡겠다”라고 말했다 박재석 기자