유니섹스 캐주얼 ‘레어뷰’ 론칭

한섬이 밀레니얼 세대를 공략하기 위해 온라인 전용 브랜드 ‘레어뷰(Rareview·사진)’를 선보인다. 지난달 온라인 편집숍 EQL을 오픈한 데 이어 자체 브랜드로 젊은 고객을 사로잡겠다는 전략으로 풀이된다.

현대백화점그룹 계열 한섬은 온라인 편집숍 EQL에서만 단독으로 판매되는 유니섹스 캐주얼 브랜드 ‘레어뷰(Rareview)’를 론칭한다고 18일 밝혔다.

레어뷰는 단색과 심플한 로고를 중심으로 디자인한 ‘베이직 라인’과 매월 새로운 시즌성 트렌드를 제안해주는 ‘월별 기획 라인’으로 구성된다. 이번 여름에는 티셔츠·셔츠·팬츠 등 총 23개 모델이 출시된다.

밀레니얼 세대를 겨냥한 이색 마케팅도 진행할 계획이다. 특정 날짜나 시간대에만 기습적으로 출시하는 ‘드롭 마케팅’과 ‘추첨 판매(래플)’ 방식을 활용하고, 인플루언서와의 협업 상품, 한정 상품 등도 선보일 방침이다. 한섬의 온라인 전용 브랜드를 체험할 수 있는 다양한 야외 행사도 기획 중이다. 한섬 관계자는 “온라인 패션 플랫폼에서는 차별화된 콘텐츠 확보가 핵심 경쟁력”이라며 “다른 패션 플랫폼에서는 볼 수 없었던 독창적인 디자인의 브랜드와 펀(Fun) 콘텐츠를 지속적으로 선보여 EQL 경쟁력을 제고해 나갈 것”이라고 말했다. 김빛나 기자