［헤럴드경제=최남주 기자］롯데주류의 ‘클라우드(Kloud)’ 맥주가 출시 100일만에 2700만병이나 팔리는 등 초반부터 돌풍을 일으키고 있어 주목된다.

롯데주류는 물타지 않은 맥주 ‘클라우드’가 출시 100일만에 2700만병(330㎖ 기준) 판매 고지를 돌파했다고 31일 밝혔다. 클라우드의 100일 판매량은 1초에 3병, 하루에 27만여병씩 팔린 수치로 맥스, 에일스톤, 드라이피니시d 등 경쟁사 제품들의 출시 후 100일 판매량을 뛰어넘는 기록이다.

지금까지 판매된 ‘클라우드’ 2700만병을 일렬로 눕혀 놓으면 6345㎞로 서울에서 부산까지 8번 왕복할 수 있는 길이다. 또 판매량으로 환산하면 891만ℓ로 코엑스 아쿠아리움 수조를 3번 정도 채울 수 있는 양이다. 롯데주류는 출시 후 사회 분위기를 고려해 ‘클라우드’의 마케팅, 홍보 활동을 최대한 자제했음에도 원액에 물을 타지 않은 제품력을 인정받아 인기를 끌고 있다고 분석하고 있다.

특히 6월 한달 간 소비자 560명을 대상으로 조사한 결과 ‘클라우드’의 풍부한 맛을 선호하는 소비자들이 많아 한번 맛을 본 소비자 10명 중 7명 이상이 일주일 이내에 클라우드를 구매하고 있는 것으로 나타났다. 도매상들의 반응도 뜨거워 출시 2달만에 1,000 곳이 넘는 도매상에서 ‘클라우드’를 주문해 수도권의 경우 99%의 도매상 입점율을 기록했으며, 구매 후 만족도도 높아 2회 이상 발주한 도매상들도 전체의 90%에 달했다.

이런 긍정적인 평가에 힘입어 ‘클라우드’는 출시 이후 6월까지 롯데마트 16%, 이마트 10%대, 홈플러스 6%의 점유율을 기록하며 맥주시장에 안착하고 있는 모습이다. 롯데주류가 한해 생산 가능한 클라우드의 양이 전체 맥주시장의 3% 수준임을 감안하면 놀라운 성과.

롯데주류 한 관계자는 “‘클라우드’의 우수한 제품력과 마케팅 활동이 맞물려 판매량과 제품 인지도가 꾸준히 상승하고 있다”며 “맥주전문점이나 바(Bar)같은 고급 매장을 중심으로 입점율을 높이고 대형마트 등 판매처에서 브랜드 노출을 강화해 프리미엄 맥주로서의 입지를 넓혀 나갈 계획”이라고 말했다.

롯데주류는 하반기에도 전지현을 앞세운 동영상 광고, 클라우드 견학관 활성화, 클라우드 전용 홍보관 강화 등 세월호 참사 이후 자제해 왔던 마케팅 활동을 재개하며 인지도를 높이는데 주력할 계획이다. 또 ‘물타지 않은 맥주’ 콘셉트를 지속 유지하면서 각종 축제 지원, 클럽파티, 업소 내 판촉행사 등 다양한 이벤트를 통해 더 많은 소비자들이 ‘클라우드’를 맛볼 수 있도록 노력할 예정이다.


기자］최남주