-새 브랜드 이미지 구축 및 경쟁력 강화 전략 -천연 색조 브랜드 등 상품 차별화 핵심 [헤럴드경제=이혜미 기자] GS리테일이 운영하는 H&B(헬스앤뷰티)스토어 ‘왓슨스’가 ‘랄라블라(lalavla)’로 새롭게 태어난다.

GS리테일은 H&B 시장의 주 고객인 20~30대에 어필할 수 있는 브랜드 이미지와 차별화된 콘셉트를 위해 새 브랜드 ‘랄라블라’를 론칭한다고 6일 밝혔다.

‘랄라블라’는 즐거운 이슈를 의미하는 ‘lalala(랄랄라)’와 행복한 수다를 의미하는 ‘blah blah(블라블라)’가 결합된 합성어다.

브랜드 로고에는 알파벳 ‘v’ 대신 하트를 넣어 밝고 경쾌한 브랜드 이미지를 강조했다.

GS리테일이 지난 13년간 운영해온 왓슨스 간판을 버린 것은, 새로운 이미지와 기존 H&B스토어와의 차별성이 지속적 성장의 핵심이라고 판단했기 때문이다. 단순히 건강식품과 뷰티상품 종류 만을 늘려가는 것이 아닌, 뷰티와 헬스의 조화를 우선하는 H&B스토어로 MD구성 및 서비스를 제공할 방침이다.

일례로 랄라블라는 먹어도 되는 천연 색조 뷰티 브랜드를 도입할 예정이다. 아울러 리사이클(재활용) 제품과 유기농 자체브랜드(PB), GMO(유전자변형농산물) 프리 상품을 늘리는 등 차별화된 상품 소싱을 이어간다는 계획이다.

이 밖에도 사랑스럽고 생동감 있는 분위기를 위해 기존 매장보다 조명을 밝게 하고 디자인 요소를 강화할 예정이다.

GS리테일은 이달 7일부터 간판 변경을 시작해 전국 점포 188곳(1월 말 기준)에 대한 리뉴얼을 3월 말까지 마친다는 계획이다.

또한 지난해 하반기에 역대 최고인 60개 점포를 오픈한 데 이어 올해도 공격적으로 점포를 늘려갈 것으로 보인다.

GS리테일 관계자는 “그동안 구축된 H&B 스토어 운영 노하우를 바탕으로 보다 사랑스럽고 생동감 있는 브랜드로 변신을 시도했다”며 “새로운 브랜드와 차별화된 콘셉트로 2030 여성 고객들의 큰 호응이 있을 것으로 기대하고 있다”고 했다.