-이마트ㆍ홈플러스ㆍ롯데마트 등 -예년보다 일찍 추석마케팅 시작 -길어진 연휴 겨냥 품목수도 확대

[헤럴드경제=김성우 기자] “과거에는 사전예약 판매가 대량 구매를 하는 법인 고객을 위한 것이라는 인식이 강했지만, 이제는 개인 고객들 사이에서도 사전예약 기간에 추석 선물세트를 준비하는 문화가 대세로 자리잡고 있다.” (최훈학 이마트 마케팅 팀장)

“예년보다 추석연휴가 길어졌으니까. 사전예약 규모는 확대되고, 상품수와 판매기간과 할인율까지 예년보다 길어질 것으로 보인다.”(홈플러스 관계자)

대형마트 3사가 일제히 추석 선물세트 사전예약판매 소식을 알렸다. 매년 있는 사전예약판매지만, 지난해보다 기간이 길어지고 상품의 수를 더욱 늘리는 등 규모를 확대했다. 미리 선물세트를 구매하는 ‘얼리버드형 구매’ 바람이 소비자들 사이에서 부는 추세고, 올해는 추석 연휴가 긴만큼 예년보다 선물세트 사전예약의 수요가 많을 것으로 예상됐기 때문이다.

이마트는 오는 14일부터 9월 17일까지 35일간 전국 점포와 온라인몰을 통해 추석 선물세트 사전예약 판매를 진행한다고 10일 밝혔다.

올 사전예약은 작년 추석보다 상품 구색을 늘려 역대 최다인 189종의 선물세트를 마련했다. 카탈로그 사이즈도 지난해보다 20% 키워 상품 및 프로모션에 대한 설명을 강화했다.

이마트는 올해 사전예약 선물세트에 대한 고객들의 수요가 지속적으로 증가할 것으로 보고 있다. 올해 예약 판매 매출구성비가 사상 최대인 25%에 이를 것으로 전망하고 있다. 이마트에 따르면 2012년 추석에 5.3%에 불과하던 선물세트 사전예약판매는 지난해는 18.6%까지 늘어났다.

이마트도 여기에 대응하기 위해 선물세트 가짓수 역시 2012년 99종에서 올해는 189종까지 대폭 늘렸다.

홈플러스도 10일을 시작으로, 다음달 20일까지 총 42일간 대형마트와 익스프레스, 온라인 등에서 추석선물세트 사전예약 판매를 실시한다.

홈플러스는 지난해보다 사전예약 판매기간을 당기고, 기간도 늘렸다. 지난해는 추석 당일 기준 D-52일에 실시했지만 올해는 사흘 앞당긴 D-55일(8월10일)부터 시작했다. 행사 종료일도 하루 늘려 지난해 추석 사전예약(총 38일)과 비교하면 행사기간은 나흘 연장된다.

사전예약 판매 행사 기간이 연장된 만큼 규모도 커졌다. 이번 추석 선물세트 사전예약 판매 상품 수는 총 300종으로 지난해 추석(237종)과 비교해 약 26.6%(63종) 확대됐다.

롯데마트도 오는 17일부터 9월 18일까지 33일간 전점 및 롯데마트몰에서 추석 선물세트 사전예약 판매를 진행한다. 준비된 품목은 총 258개로 역대 최대 규모다.

변지현 롯데마트 마케팅전략팀장은 “추석과 설 등 명절 선물세트 대목이 사전 예약 판매부터 시작되기 때문에 이 기간 실적이 전체 매출을 가늠할 수 있는 중요한 지표가 되고 있다”며 “미리 명절 선물을 준비하는 고객들은 사전 예약 판매를 통해 보다 나은 혜택을 얻을 수 있을 것”이라고 말했다.