SNS 빅데이터 분석 독서소비패턴 보니 여름 휴가철에 독서량 증가 [헤럴드경제=이윤미 기자]‘독서의 계절은 가을’이란 말이 있지만 실제론 7,8월 여름휴가철에 책을 많이 읽는 것으로 나타났다.

교육출판전문기업 ㈜미래엔이 다음소프트의 ‘소셜메트릭스’ 솔루션을 활용, 지난 2013년부터 2016년까지 약 4년간 소셜네트워크서비스(SNS)에 올라온 데이터 약 2300만건을 분석한 결과를 보면, 책에 대한 관심은 독서를 결심하는 연초인 1월을 제외하고 여름인 7,8월에 가장 높게 나타났다.

대표적인 원인으로 ‘여름 휴가’가 꼽힌다. 이번 조사에선 휴가철 ‘책’에 대한 언급량은 지난 4년간 꾸준히 증가한 것으로 나타났다. 2016년의 경우 2013년보다 약 32% 증가했다. 휴가 시즌 책에 대한 관심은 실제 도서 구매로도 이어졌다.

휴가 기간 독서량도 주목할 만하다. 휴가 기간 대체로 1-2권(78%), 3-4권(12%) 정도를 읽는 것으로 나타났다.

그렇다면 책은 주로 어디에서 읽을까? 지난 4년간 독서 연관 장소로는 집(10만4332건)에 이어 도서관(7만4512건), 카페(7만3671건)가 많이 언급된 것으로 나타났다.

연도별로 보면 2016년 장소별 언급비중은 카페(21%)가 집(22%) 다음으로 2위를 차지했다. 특히, 카페의 언급량은 2013년 대비 약 114% 증가했다.

실제로 카페 연관 소비 콘텐츠를 자세히 살펴보면, 책(21만5059건)이 가장 높았고, 다음으로 영화∙동영상(12만8490건), 카카오톡(3만4648건)을 많이 이용한다고 응답했다.

카페는 독서를 위한 하나의 ‘특정한’ 장소로 인식되고 있는 셈이다.

“요즘 책도 찍혀야 읽힌다”는 말을 증명하듯, 사진을 찍어 공유하는 콘텐츠로 이용되고 있다.책(882건)은 여행(1124건)에 이어 가장 많이 언급됐다. 실제 인스타그램의 해시태그에서 ‘#북스타그램’으로 검색되는 포스팅만 110만 여개, ‘#책스타그램’은 96만여 개에 달할 만큼 책 사진을 공유하는 건 젊은 세대의 문화현상이 됐다. ‘찍는’ 행위가 동반되면 책의 비중은 25.7%로 더 증가했다

특히 책은 여행이나 주말, 휴가 등 소위 ‘여유로움’을 느낄 수 있는 특정한 상황에서 가장 많이 언급됐다. 일상에서 가장 많이 소비되는 콘텐츠가 영화∙영상(18.8%)인데 반해 여유로움을 대변하는 특정 상황 속에서 책(24.0%)의 소비는 껑충 뛰었다.

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