- 대당 1500달러 이상 시장에서 ‘맹추격’ - 전체 시장에선 삼성ㆍLG가 여전히 강자

[헤럴드경제=이슈섹션] ‘지는 해’로 평가받던 일본 소니(SONY)가 프리미엄TV시장에서 빠른 속도로 점유율을 높이며 국내 기업들을 위협하고 있다.

시장조사업체 IHS가 11일 1대당 1500달러(한화 약 169만원) 이상의 ‘프리미엄TV 시장’의 업체별 1분기 점유율을 조사한 결과 소니가 39.0％로 직전분기(17.5%)보다 2배 이상을 기록하며 1위로 올라섰다. LG전자는 35.8％로 직전분기보다 8％p 떨어졌고, 삼성전자는 13.2%로 7%p 감소해 3위로 내려왔다.

1대당 1500달러 이상을 호가하는 프리미엄TV 시장은 지난해 1분기에만 하더라도 삼성전자가 39.5％의 점유율로 압도적 1위를 기록한 바 있다. 당시 LG전자(17.7%)와 소니(17.5%)가 그 뒤를 이었지만 1년 만에 상황은 크게 역전됐다. 한 업계 관계자는 “최근 소니와 LG전자가 프리미엄급 시장에서 OELD TV를 중심으로 공격적 마케팅을 펼치면서 삼성전자 점유율이 상대적으로 큰 폭으로 떨어진 것으로 보인다”고 설명했다.

또 70인치 이상 대화면TV와 대당 2500달러(약 281만원) 이상의 ‘초프리미엄TV 시장’에서도 소니의 추격이 시작된 것이란 게 업계 평가다. 70인치 이상 대화면TV 시장에서는 지난 1분기 삼성전자의 점유율이 31.6％로, 26.6％인 소니와의 격차가 5%p에 불과했다. 2500달러 이상 초프리미엄TV 시장에선 LG전자가 전년과 같은 40.8％ 점유율로 선두자리를 지켰지만 같은 기간 소니는 9.8％p의 점유율을 높였다. 삼성전자는 점유율이 12.4%p나 하락한 11%로 3위에 머물렀다.

소니가 프리미엄TV 시장에서 맹추격하자 삼성전자와 LG전자도 마진율이 높은 시장을 적극적으로 공략하며 대책 마련에 나섰다. 삼성전자는 최근 75인치 QLED TV를 출시한 데 이어 조만간 82인치와 88인치 등 대화면 TV를 잇따라 출시할 것으로 알려졌으며, LG전자도 최고 화질의 OLED TV에 대한 마케팅을 강화한다는 방침이다.

한편 전체 TV시장에선 국내 업체가 큰 폭으로 소니를 앞서도 있다. 실제로 1분기 전세계 TV시장 점유율은 삼성전자가 전분기보다 0.9%p 감소해 28.0％를 기록했지만 여전히 1위를 유지하고 있으며 LG전자는 1.4％p 오른 14.4％로 2위를 기록했다. 이에 비해 소니는 1.8％p 하락한 7.8％로 3위에 그쳤다.