국내 이커머스 업체로는 처음 SK플래닛, 亞시장잡기 본격화 6억명 동남아시장 선점 기대감 SK플래닛(사장 서성원)이 글로벌 이커머스 기업으로의 자리매김에 속도를 내고 있다.

SK플래닛은 국내 이커머스 업계 최초로 태국시장에 오픈마켓 ‘일레븐스트리트’(11street)를 열었다고 16일 밝혔다.

SK플래닛이 국내 이커머스 업계 최초로 태국시장에 오픈마켓 ‘일레븐스트리트’(11street)를 열었다. 사진은방콕 주요 번화가 내 11번가 래핑 광고.
SK플래닛이 국내 이커머스 업계 최초로 태국시장에 오픈마켓 ‘일레븐스트리트’(11street)를 열었다. 사진은방콕 주요 번화가 내 11번가 래핑 광고.

SK플래닛은 이로써 국내 이커머스 업체로는 유일하게 2013년 터키, 2014년 인도네시아, 2015년 말레이시아에 이어이번에 태국 등 4개국 오픈마켓 시장에 진출하게 됐다.

특히 이번 ‘태국11번가’ 론칭을 통해 동남아 주요 3국에 모두 진출하는 성과를 거두며 6억 인구 동남아 시장을 주축으로 한 아시아 시장의 판을 흔들 탄탄한 이커머스 모델을 구축한다는 계획이다.

태국은 약 6800만명의 인구에 연평균 5.5%의 경제 성장률을 기록하고 있으며, 전자상거래 규모가 2016년 약 15억8000달러(약 1조8114억원)에서 2020년 약 40억달러(약4조5860억원)까지 매년 평균 20% 이상의 성장률로 급속 성장할 것으로 전망된다.

특히 전체 이커머스내 모바일 비중은 2016년 28%에서 2020년 45%까지 가파르게 증가할 것으로 분석돼 모바일 성장잠재력이 큰 국가로 평가받고 있다.

태국11번가는 국내11번가의 대표 경쟁력인 ‘상품경쟁력’과 ‘셀러지원 서비스’를 바탕으로 현지 업체에서는 볼 수 없던 독보적인 모바일 쇼핑 환경을 선보여 성공적인 초기 안착을 이룬다는 계획이다.

9000명에 달하는 현지 셀러(판매자)들을 위한 다양한 무료 서비스도 제공한다. 태국 이커머스 업계 최초로 ‘모바일 셀러 오피스’를 만들어 주문현황 및 판매정산내역을 모바일에서 간편하게 확인할 수 있도록 했다.

또 방콕 도심 내에 셀러 전용 원스탑 서비스 센터인 ‘셀러 캠퍼스’를 마련해 실질적인 판매에 도움이 되는 교육 프로그램과 스튜디오 촬영서비스, 쾌적한 미팅룸 공간 등을 지원한다.

SK플래닛은 올해 안에 방콕 도심 내 2개의 셀러 캠퍼스를 추가로 만들고, 현지 유수의 브랜드사와의 파트너십 추진 및 결제 편의성 강화 등을 통해 태국 온라인쇼핑 시장 내에서 안정적인 입지를 다질 계획이다.

태국11번가 전홍철 대표는 “11번가가 이커머스 잠재력이 높은 태국 시장을 적극 공략해 쇼핑한류를 전파하는 국내 이커머스 업체 선두주자 역할에 앞장설 것”이라며 “기존에 진출해 있는 일부 홈쇼핑업체 등과 더불어 이번 11번가 진출을 계기로 한국 유통업체들이 활발하게 동남아시장에 진입하고, 나아가 국내 제조업체와 ICT기업들의 진출에도 긍정적인 자극제가 될 것으로 기대한다”고 했다.

SK플래닛은 이미 이커머스 성장가능성이 높은 아시아 국가들을 차례로 공략해오며 글로벌 리더십 확보에 속도를 내고 있다. 앞서 ▷2013년 터키 n11.com(누마라 온비르) ▷2014년 인도네시아 elevenia(일레브니아) ▷2015년 말레이시아 11street(일레븐스트리트)를 차례로 론칭했다. 2016년 거래액 기준 터키시장에서는 1위 자리를 차지했다. 작년 한 해 동안 3개국 내 글로벌 11번가를 통한 총 거래액은 2015년 대비 72.5% 성장하는 등 글로벌 시장에서 두각을 나타내고 있다.

이정환 기자/


leejh@heraldcorp.com