［헤럴드경제=최남주 기자］지구촌 축제인 브라질 월드컵 대회가 10여일 앞으로 성큼 다가온 가운데 주류 및 식품업체들이 월드컵 특수를 공략하기 위해 월드컵 한정판 신제품이 줄줄이 쏟아지고 있다. 공격적인 월드컵 마케팅을 통해 매출을 끌어 올리고 세월호 참사 이후 침체된 소비시장에도 활력을 불어 넣는다는 게 한정판 신제품을 개발하고 월드컵 마케팅에 뛰어든 주류 및 식품업체들의 희망이다.

1일 관련업계에 따르면 오비맥주는 2014브라질 월드컵 개막을 앞두고 ‘카스 후레쉬 월드컵 스페셜 패키지’를 제작하고 전국 할인점과 편의점을 통해 본격 판매에 돌입했다. 월드컵 패키지는 축구에 환호하는 관중의 이미지를 바탕으로 강렬한 카스 브랜드 로고와 월드컵 우승 트로피 ‘피파컵’ 이미지를 담았고, 카스가 추구하는 젊음의 활력과 도전정신을 역동적인 디자인한 게 특징이다. 하이트진로는 ‘2014 FIFA 브라질 월드컵’을 앞두고 ‘대한민국 축구 국가대표팀 스페셜 패키지’를 출시했다. 이번 스페셜 패키지는 대한민국 축구 국가대표팀의 선전을 기원하는 의미에서 제작됐다. 패키지는 총 두 종으로 구성된다. 손흥민, 이청용, 기성용 등 국가대표 선수의 실사를 적용해 에너지 넘치는 모습을 강조한 디자인과 승리의 황금빛 드리블을 펼치는 국가대표 선수들의 이미지를 구현한 디자인 등 총 두 가지이다.

‘이번 스페셜 패키지’는 캔맥주(355㎖ 24캔)와 병맥주(500㎖ 12병) 두 가지 형태로 출시되며 총 12만 상자가 생산될 예정이며 제품은 이마트, 홈플러스, 롯데마트, 농협 등 전국 대형매장에서 구입할 수 있다. 가격은 기존 제품과 동일하다.

신은주 하이트진로 마케팅실 상무는 “다음달 브라질 월드컵에서 대한민국의 승리를 기원하며 이번 스페셜 패키지를 준비했다”며 “축구 국가대표팀 공식 후원사로서 월드컵에 출전하는 국가대표 선수단이 국민들에게 승리의 기쁨을 안길 수 있길 바란다”고 밝혔다.

버드와이저는 2014 월드컵 캠페인 ‘라이즈 애즈 원’의 일환으로 ‘월드컵 리미티드에디션’과 ‘월드컵 TV광고’를 선보였다. 리미티드 에디션은 473㎖ 용량의 알루미늄 병으로 대형마트나 편의점 등에서 구입 가능하다. 이 맥주는 ’은 승리를 상징하는 황금색의 알루미늄병에 열정과 버드와이저의 레드보타이와 월드컵 트로피인 피파컵을 담아 월드컵 분위기를 한껏 살린 게 특징이다. 식품업체들도 월드컵 마케팅 차원에서 한정판 신제품을 경쟁적으로 내놓고 있다. 실제로 서울우유는 월드컵 국가대표를 응원하는 문구를 담은 월드컵 우유 신제품을 한정판으로 판매한다. 월드컵 한정판 제품은 백색시유 2종과(200㎖, 1000㎖), 가공카톤 4종(딸기, 초코, 커피, 바나나) 및 쉐이킹 3종(딸기바나나, 카페오레, 카카오)으로 총 9종이다. 서울우유는 이번 월드컵 특별 패키지에 대한축구협회의 유제품 공식후원사임을 명시하고 축구국가대표 선수들의 사진 및 선전을 기원하는 응원 메시지를 함께 선보였다. 농심은 월드컵 분위기에 맞춰 바나나킥, 자갈치, 오징어집, 꿀꽈배기, 포스틱 등 인기 스낵 5종의 포장을 축구 콘셉트로 새롭게 디자인했다. 농심은 소비자가 직접 손쉽게 만들 수 있도록 수미칩 치즈구이, 웰치주스 모히토, 하모니 라볶이, 둥지냉면 김말이 등일부 제품에 대해 ‘월드컵 야식 레시피’도 공개할 예정이다.

삼립식품의 샤니는 월드컵을 맞아 한국 대표팀을 응원하는 문구를 삽입한 ‘힘내라 대한민국 시리즈’ 4종을 출시했다. ‘힘내라 대한민국 시리즈’는 각기 다른 4가지의 응원 문구가 삽입된 패키지에 미니 사이즈의 제품을 넣어 가족∙친구들과 간편하게 나눠 먹을 수 있도록 했다.

삼립식품 마케팅 관계자는 “월드컵 경기 시간이 이른 새벽인 만큼, 아침식사 대용으로 먹고 응원할 수 있도록 ‘힘내라 시리즈’를 기획하게 됐다” 며, “카드섹션 문구처럼 대한민국 대표팀의 선전을 기원한다”고 전했다.

맥도날드는 브라질 월드컵을 기념하는 ‘삼바 비프 버거’와 ‘라틴 BLT 머핀’ 등 2종의 월드컵 신제품을 만들었다. 삼바 비프 버거의 가격은 단품 5400원, 후렌치 후라이 및 음료수가 포함된 세트메뉴의 가격은 6700원이다. 오전 4시 30분부터 오전 10시 30분까지 아침시간에 즐길 수 있는 라틴 BLT 머핀은 2800원이다.


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