해외 전용 ‘활명수1897액’ 론칭…미국 마트·약국·아마존서 동시 판매

글로벌 대세 아이돌 ‘코르티스’ 모델 발탁…‘K-푸드 메이트’ 캠페인

129년 헤리티지에 현지 맞춤형 맛·성분 결합…글로벌 식후 문화 선도

활명수1897액 K.O.D [동화약품 제공]
활명수1897액 K.O.D [동화약품 제공]

[헤럴드경제=최은지 기자] 1897년 탄생한 대한민국 첫번째 국산 신약 ‘활명수’가 129년 만에 미국을 필두로 한 글로벌 시장 공략에 본격적으로 나선다.

동화약품은 활명수의 해외 시장 진출을 위한 전용 신제품 ‘활명수1897액(글로벌 브랜드명 K.O.D·Korea Original Digestive)’을 론칭하고, 글로벌 대세 아이돌 그룹 ‘코르티스(CORTIS)’를 신규 모델로 발탁해 본격적인 글로벌 캠페인을 전개한다고 20일 밝혔다.

K.O.D는 이달 국내 약국과 면세점 입점을 시작으로 오는 9월부터 미국 현지 마트, 약국, 올리브영 매장에서 순차적으로 판매를 개시한다. 글로벌 e커머스 플랫폼인 아마존에도 K.O.D 브랜드관을 개설해 직접 운영할 계획이다.

K.O.D는 129년간 축적된 활명수의 역사와 전통을 기반으로 해외 소비자의 기호와 특성에 맞춰 맛과 성분을 재구성한 프리미엄 제품이다. ‘한국 오리지널 소화제(Korea Original Digestive)’의 영문 머리글자를 조합해 대한민국 대표 소화제로서의 정체성을 직관적으로 담아냈다.

동화약품은 ‘K-푸드를 즐기는 새로운 문화 코드’를 핵심 슬로건으로 내세워, 한식을 먹은 뒤 K.O.D를 마시는 새로운 K-식후 문화를 현지에 안착시킨다는 복안이다.

이를 위해 빌보드 메인 앨범 차트인 ‘빌보드 200’ 3위에 오르고 앨범 누적 판매량 300만장을 돌파한 대세 그룹 코르티스를 전면에 내세웠다. 코르티스의 퍼포먼스와 한식을 결합한 감각적인 광고를 시작으로 숏폼 콘텐츠, 현지 마트 팝업스토어 등 공격적인 체험 마케팅을 펼친다.

이번 미국 출시는 129년 역사를 지닌 국내 최장수 의약품 브랜드가 전 세계적인 K-컬처 및 K-푸드 열풍과 맞물려 단순 치료제를 넘어 글로벌 식음료 문화 상품으로 영토를 확장했다는 점에서 의미가 크다.

동화약품 관계자는 “K.O.D는 활명수의 129년 헤리티지를 바탕으로 한식과 어우러지는 새로운 식후 경험을 제안하는 제품”이라며 “글로벌 모델 코르티스와 함께 ‘K-Food엔 K.O.D’라는 메시지를 전 세계에 널리 알리겠다”고 말했다.


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