[헤럴드경제=원승일 기자] 정부는 국내 중소기업의 온라인 수출 확대를 위해 미국과 중국, 일본 등 5개국을 선정해 맞춤형 ‘역(逆) 직구’ 전략을 마련키로 했다.

기획재정부와 산업통상자원부는 미국, 중국, 일본, 베트남, 인도네시아 등 전자상거래 대상 5개국에 대해 나라별로 상품, 마케팅,결제, 배송시스템 등 맞춤형 전략을 세워 오는 6월 발표할 계획이다.

5개 나라는 전자상거래 수출 실적과 시장 규모 등을 감안해 선정됐다. 이들 국가의 전자상거래 시장 특성 등을 파악하기 위해 무역협회, 코트라를 통해 문헌 및 현지 조사를 진행 중이다.

최근 해외 소비자들이 국내 온라인을 통해 상품을 사는 역직구가 활성화되면서 전자상거래 수출 시장이 확대되고 있지만 나라마다 여건이 달라 국내 중소 기업들이 개별적으로 대응하기에는 어려움이 있다는 게 정부의 설명이다.

실제 역직구 거래 현황을 보면 미국은 의류와 액세서리, 중국과 일본은 화장품, 인도네시아는 음반 등 국가별로 선호하는 한국 상품의 종류가 다르다.

중국 소비자들은 소셜네트워크서비스(SNS)인 웨이보와 큐큐(QQ) 메신저를 주로 이용하는 한편, 미국은 결제 시스템을 최대한 간소하게 운영해야 효과가 있는 등 마케팅과 결제 방법도 차이가 있다.

나라마다 다른 관세 혜택과 상표권과 인증 등 법률적 문제, 배송 환경 등도 고려해야 한다.

최근 해외 직구에 비해 역직구 실적이 저조한 것도 정부가 직접 전략 마련에 나선 이유이기도 하다.

관세청의 전자상거래 수출입동향을 보면 지난해 해외 직구는 1553만건, 15억4492만달러를 기록했지만, 역직구는 10만5400건, 2809만달러에 불과했다.

이에 따른 무역 적자는 15억1683만달러(약 1조6000억원)에 이른다.

정부는 기존 수출 신고 기준의 통계와는 달리 온라인 쇼핑몰을 전수조사하는 방식의 새로운 직구ㆍ역직구 통계를 마련할 방침이다. 또 역직구 활성화의 최대 걸림돌로 꼽히는 국내 결제시스템 ‘액티브엑스(ActiveX)’를 폐지하는 등 외국에서도 간편하게 이용할 수 있는 시스템 개발을 추진하고 있다.