［헤럴드경제=홍성원 기자］농심은 중국 알리바바그룹의 온라인 쇼핑몰 ‘타오바오(www.taobao.com)’와 직영 판매 계약을 맺었다고 25일 밝혔다.‘타오바오’는 지난해 약 1조 위안(한화 180조원)의 매출을 올려 세계적인 온라인 마켓인 이베이, 아마존을 넘어선 세계 최대의 온라인 쇼핑몰이다. 농심이 이 사이트와 직영 거래를 하는 건 한국 식품업체로선 처음이다. 현재 ‘타오바오’에서 직영판매하는 한국기업은 삼성전자, 락앤락, 더페이스샵 등이다.

농심은 이번 계약으로 4월초, 타오바오 내 기업ㆍ소비자간 전용공간인 타오바오몰(天猫)에 농심식품전문관(农心食品旗舰店)을 개설한다. 신라면과 새우깡 등 50여종의 제품을 판매하게 된다. 농심은 마케팅, 영업, 물류 담당자로 구성된 현지 온라인사업 전담팀을 신설했다. 상해, 심양, 청도 등 중국내 농심 생산거점과 영업망을 활용해 중국 소비자의 요구에 부응한다는 전략이다. 이를 바탕으로 올해 중국 현지매출을 전년대비 38% 늘어난 1억6500만 달러까지 끌어올리기로 했다.

구명선 농심 중국법인장은 “농심은 1996년 상해공장 준공을 기점으로 중국의 동남쪽 해안에서부터 내륙으로 비즈니스를 점차 확대해 왔다”며“이번 계약으로 신라면 등 농심의 제품이 인터넷망을 타고 중국 가정 곳곳을 파고들 수 있게 됐다”고 말했다.

농심은 다른 업체가 철저한 현지화 전략을 쓰는 것과 달리 농심만의 정체성을 알리는 데 주력하고 있다. 고급제품 이미지를 심는 것과 동시에 농심 브랜드를 그대로 노출하는 것. 회사 관계자는 “현지인의 입맛을 따르기 보다 우리의 맛으로 승부해 글로벌 시장에서 한국의 맛을 알리기 위한 것”이라고 했다.

홍성원 기자/


기자］홍성원