[헤럴드경제=홍승완 기자] 삼성생명과 서울시, 제일기획이 만든 ‘생명의 다리’ 캠페인이 ‘세계 광고계의 오스카상’이라고 불리는 ‘2013 클리오 광고제(THE 2013 CLIO AWARDS)’에서 대상을 수상했다. 국내에서는 최초다.

제일기획은 13일 생명의 다리 캠페인인 클리오 광고제에서 대상(그랜드)와 PR부문 금상, 참여(Engagement) 부문 은상 등 총 3개의 상의 수상작으로 선정됐다고 밝혔다.

‘생명의 다리’ 캠페인은 한강 주요 다리 가운데 투신 사고 발생이 가장 많아 ‘자살대교’라는 오명을 갖고 있는 마포대교를 힐링과 위로의 장소로 탈바꿈 시킨 프로젝트다. 교각에 조명과 LED 문자판을 설치해 보행자가 걸으면 “밥은 먹었어?”, “가슴이 먹먹할때 어때요? 노래 한번 불러보는거”와 같은 위로의 문장이 자연스럽게 눈에 들어오게 했다. 각종 조형물과 벤치등도 설치하는 등 잠시 쉬어갈 수 있는 공간도 만들었다. 덕분에 마포대교의 자살자가 크게 줄었을 뿐 아니라, 인근의 주민들이 가족단위로 산책할 수 있는 새로운 공간으로 거듭나는 등 국내외 광고계는 물론 일반 시민들에게 큰 반향을 이끌어 냈다.

각종 광고 시상식에서도 이미 검증을 받았다.

지난 6일 뉴욕에서 열린 원쇼 광고제 디자인부문에서도 금상을 수상했으며, 지난 3월 태국에서 열린 아시아의 대표 광고제인 애드 페스트에서도 아웃도어 부문 금상을 수상하는 등 올해에만 글로벌 광고제에서 대상을 포함한 총 5개의 상을 수상했다.

삼성생명 관계자는 “새로운 소통 방식으로 생명의 소중함을 알릴 수 있도록 조성한 생명의 다리가 세계적으로 인정 받아 기쁘다”며 “생명의 다리와 같은 캠페인을 통해 지속적으로 삼성생명이 추구하는 생명 존중과 사람, 사랑의 가치가 확대되도록 기여할 것”이라고 말했다.

제일기획 관계자는 “최근 국내외 마케팅 트렌드를 보면 착한 캠페인이 소비자들로부터 큰 호응을 얻고 있다. 착한 캠페인은 구전효과 등 높은 파급력을 가지고 있는 만큼 SNS나 디지털 기술의 발전과 함께 새로운 형태의 착한 캠페인이 계속 나타날 것”이라고 밝혔다.

올해로 54회째를 맞는 클리오 광고제는 깊은 역사를 자랑하는 글로벌 광고제로 광고계의 ‘오스카상’으로 불릴 만큼 권위 있는 행사다. 시상식은 뉴욕 맨하탄의 미 자연사 박물관에서 오는 15일 진행된다.

swan@heraldcorp.com


=