배민 감성 담긴 라거 수제맥주 선봬

오비맥주 수제맥주 브랜드 ‘KBC’ 제조

세븐일레븐 X 배달의민족 캬 맥주 [세븐일레븐 제공]
세븐일레븐 X 배달의민족 캬 맥주 [세븐일레븐 제공]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 세븐일레븐이 ‘집콕족’을 공략한 편의점 수제맥주 ‘캬’를 출시했다.

세븐일레븐은 배달의민족과 손잡고 라거타입 수제맥주 ‘캬 소리나는 맥주(수제맥주 캬)’를 출시했다고 28일 밝혔다. 제품명은 시원한 맥주를 처음 마셨을 때 외쳐지는 일상 속 구어 “카”에서 따온 말이다.

제품 패키지는 배달의민족 서체를 활용한 재치 있는 문구, 단순한 디자인이 특징이다. 패키지에는 맥주맛을 상상할 수 있는 문구와 어울리는 음식 추천 정보도 담겼다.

제조는 오비맥주의 수제맥주 협업 전문 브랜드인 ‘코리아 브루어스 콜렉티브(KBC)’가 맡았다. ‘캬 소리나는 맥주’는 윤정훈 브루마스터가 직접 수개월 연구 끝에 개발한 맥주로 경쟁이 치열한 편의점 수제맥주 시장에 자신 있게 선보인 야심작이다. 윤정훈 브루마스터는 국제 맥주대회 심사위원으로 활동 중인 대한민국 대표 브루마스터다.

집에서 도쿄 올림픽을 관람하는 홈관중에 힘입어 최근 편의점 수제맥주 매출은 증가하고 있다. 세븐일레븐이 올해(1월1일~7월27일) 매출을 분석한 결과, 전체 맥주 매출은 30.9% 늘어났다. 이 가운데 수제맥주 매출이 전년 동기 대비 207.7% 증가해 3배 넘게 증가했다. 쥬시후레쉬맥주 등 독특한 협업 수제맥주 인기 덕에 국산맥주에서 수제맥주가 차지하는 매출 비중도 지난 2018년 2.5%에서 올해 15%를 돌파했다

한편 세븐일레븐은 지난 2017년 배달의민족을 운영하는 우아한형제들과 차별화 상품 및 서비스 개발을 위한 상호 업무협약을 체결한 바 있다. 이번 수제맥주 출시도 업무협약의 일환으로 출시됐다. 현재 ‘주문하신 컵커피’ 등 배달의민족 문구와 디자인을 활용한 차별화 상품들을 운영하고 있다.

남건우 세븐일레븐 음료주류팀 선임 상품기획자(MD)는 “특유의 심플한 디자인과 재미있는 상품명이 여름철 성수기 맥주 시장에서 MZ(밀레니얼+Z)세대들에게 신선한 재미와 관심을 가져다줄 것으로 기대하고 있다”고 말했다.


binna@heraldcorp.com