10번째 해외생산기지…적극공략

초기 초코파이 집중…제품군 확대

오리온은 지난 22일 인도 라자스탄주에 생산공장을 완공하고 생산라인을 본격 가동하고 있다. [오리온 제공]
오리온은 지난 22일 인도 라자스탄주에 생산공장을 완공하고 생산라인을 본격 가동하고 있다. [오리온 제공]

오리온이 인도 시장에 본격적으로 진출한다.

오리온은 지난 22일 인도 라자스탄주에 있는 오리온 인도 공장(사진) 준공식을 하고, 제품 생산에 돌입한다고 23일 밝혔다. 인구수 세계 2위, 약 17조원 규모의 제과시장을 보유한 인도 시장 공략에 본격적으로 나서는 것이다. 이날 준공식에는 오리온 인도법인 대표 사우랍 세이스와 생산관리업체 만벤처스의 숙비르 씽 만 회장 등이 참석했다.

오리온 인도공장은 중국(5개)과 베트남(2개), 러시아(2개)에 이은 10번째 해외 생산기지다. 그동안 오리온은 인도 유통물량을 베트남에서 수입 공급해왔다. 하지만 이제 물량을 인도공장에서 직접 조달함으로써 물류비용을 줄이고 신선한 상품을 판매할 수 있게 됐다. 현지 소비자 입맛에 맞는 제품을 선보이는 것 또한 가능해졌다.

오리온은 인도 시장 특성을 고려해 현지 제조업체인 만벤처스와 생산관리계약을 하고 지난 2019년 공장 착공에 들어갔다. 최상의 제품력을 유지하기 위해 오리온이 설립한 공장 및 시설에서 만벤처스가 생산을 맡는 방식을 택했다. 이에 따라 오리온은 제품관리와 영업, 마케팅 생산을 제외한 전 과정을 관할하며 만벤처스는 생산을 전담한다. 또, 현지 니즈를 정확히 파악하고 만족시키기 위해 대부분의 직원은 현지인으로 채용할 예정이다.

초기에는 강한 브랜드파워를 갖춘 ‘초코파이’를 집중 생산할 예정이다. 이어 비스킷과 스낵 등으로 제품군을 넓혀 현지 시장 점유율을 높일 방침이다. 이와 함께 소득수준이 높은 대도시를 중심으로 대형 마트와 e-커머스 판매를 강화해 프리미엄시장도 노린다. 동시에 중국과 베트남에서의 성공 노하우를 기반으로 소규모 전통 채널도 공략할 계획이다.

오리온 관계자는 “이번 인도공장 완공을 계기로 인도 신시장 개척에 가속페달을 밟게 됐다”며 “중국, 베트남, 러시아 등 글로벌 시장에서 축적해온 노하우를 바탕으로 글로벌 유수의 제과기업들이 경쟁을 펼치는 인도 시장에서도 또 하나의 K-푸드 신화를 만들어갈 것”이라고 말했다.

한편 오리온은 1997년 중국 베이징 근처 랑팡지역에 첫 생산시설을 설립한 뒤 상하이, 광저우, 셴양, 베트남 호찌민, 하노이, 러시아 트베리, 노보시비리스크 등에서 총 9개의 현지 생산시설을 가동하며 적극적으로 해외 공략에 나섰다. 지난해 오리온의 해외 매출 규모는 오리온 전체 매출의 65％ 이상을 차지할 만큼 글로벌 시장에서 큰 성과를 거두고 있다.

박재석 기자