-식품업계도 올림픽 마케팅 시동

[헤럴드경제=장연주 기자] 전세계인의 겨울 스포츠 축제인 ‘2018 평창 동계올림픽대회’를 100일 앞두고 대한민국 국가대표 선수단인 ‘팀코리아(Team Korea)’가 착용할 공식 단복이 공개됐다.

영원아웃도어(대표 성기학)의 글로벌 아웃도어ㆍ스포츠 브랜드 노스페이스는 지난 달 31일 오후 대한체육회(회장 이기흥) 주최로 태릉선수촌에서 개최된 ‘2018 평창동계올림픽 G-100 미디어데이’에서 2018 평창 동계올림픽대회와 동계패럴림픽대회에 출전하는 대한민국 국가대표 선수단인 ‘팀코리아’가 착용할 단복 시연회를 진행했다.

2018 평창조직위 및 대한체육회의 공식파트너(Tier 1)인 영원아웃도어의 노스페이스는 시상대 위 영광의 순간에 대한민국 국가대표 선수들과 함께할 ‘시상복’을 비롯해, ‘개ㆍ폐회식복’, ‘일상복’(다운 재킷, 트레이닝복 세트 2종, 긴팔 라운드티, 긴팔 폴로티 및 반팔 라운드티 등) 및 ‘선수단 장비’(운동화, 방한화 2종, 슬리퍼, 머플러, 백팩, 및 여행가방 등)까지 20여개가 넘는 품목을 지원한다.

이날 단복 시연회에는 최재우 선수(프리스타일 스키), 최민정 선수(쇼트트랙), 이상호 선수(스노보드), 서정화 선수(프리스타일스키), 신의현 선수(파라크로스컨트리스키 및 파라바이애슬론) 및 서보라미 선수(파라크로스컨트리스키 및 파라바이애슬론) 등이 모델로 직접 등장해 공식 단복을 선보였다.

노스페이스가 선보인 공식 단복은 ‘팀코리아’ 캘리그래피(Calligraphy), ‘애국가’ 프린트 및 ‘건곤감리’ 4괘 등을 모티브로 한 한국적 디자인과 최적의 컨디션 유지를 위한 기능성이 적용됐다. 태극기 색상인 청색, 홍색 및 백색을 사용하고 애국가 프린트 안감 등을 통해 우리나라 고유의 감성을 담아내는 동시에 ‘팀코리아’ 갤리그래피 적용과 곡선 및 사선 배치를 통해 역동적인 느낌을 강조했다. 또 추운 날씨에서 팀코리아 선수들의 신체 보호를 위해 보온 기능, 방풍 및 발수 기능 등을 강화했고, 최적의 신체 컨디션 유지를 위해 경량성 및 활동성을 극대화했다.

평창 동계올림픽이 100일 앞으로 다가오면서 식품업계도 올림픽 마케팅에 나서는 분위기다.

농심켈로그는 올림픽을 앞두고 콘프로스트와 첵스초코 스페셜 패키지 한정판을 출시하고, 이를 기념해 강원도 초등학교 4곳에 시리얼 2000인분을 전달했다. 한정판 제품 포장에는 강원도의 명소들이 담겨 있다.

평창올림픽 공식 파트너사인 코카콜라는 성화봉송을 기념하는 한정판 제품을 출시했다.

인천대교에서의 첫 성화봉송을 한국적 감성으로 재해석한 평창 동계올림픽 한정판 피겨스케이팅, 스피드스케이팅, 스키 등 다양한 동계스포츠 선수들이 성화를 봉송하는 모습을 담았다.

또 평창올림픽 케이터링 공식 후원사인 신세계푸드는 지난 달 31일 서울 성수동 본사를 비롯한 전국 사업장에서 올림픽 대회 기간 선수단에게 제공할 주요 메뉴를 소개하고, 강원도 특산물로 개발한 선수단 메뉴 시래기 도루묵탕을 임직원들이 함께 먹으며 성공개최를 기원했다. 신세계푸드는 전국 400여개 단체 위탁급식 사업장에 평창 동계올림픽의 성공을 기원하는 현수막을 설치했다. 또 인천 영종대교 휴게소에는 기념품점을 열고 평창올림픽 마스코트인 수호랑, 반다비를 활용한 의류, 인형 등을 판매한다.


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