-1950~60년대엔 농산물을 선물로 -70년대엔 식용유, 럭키치약ㆍ주류 -80년대엔 스카프 등 잡화용품 인기 -90년대 들어 명절선물 양극화 현상 -2000년대 웰빙상품 등 선물로 구입 -최근엔 소용량, 소포장 선물세트 등장 [헤럴드경제=이정환 기자] 이번 추석에는 어떤 선물을 들고 고향을 내려갈까.

우리들이 살아가는데 있어 가장 중요한 것은 바로 정(情)이라고 한다. 정이야 말로 삶을 따뜻하게 하고 마음을 포근하게 해주는 우리민족 최고의 정서라 할 수 있다.

우리나라 사람들만큼 정에 약한 민족도 드물다. 이러한 정에 대한 구체적인 마음의 표시와 행동이 서로 간에 오가는 ‘선물’이라고 해도 무방하디.

내 식구는 힘들어도 선물만큼은 귀한 것으로 장만했고 나눠 먹는 마음으로 고마움을 표시했다. 하지만 이러한 정을 담은 선물에는 그 당시 시대상이 투영돼 있다.

선물의 구성에도 시대적 환경과 소비자 의식에 따라 변화하고 있다. 그 중 설날이나 추석 등 고유명절과 선물시즌에 보내는 선물상품의 변화는 각 시대의 경제수준과 생활관습을 크게 반영하고 있다.

▶1950~60년대=한국전쟁 이후 사회복구에 힘쓰는 50년대에는 선물이 상품화되지 않았다. 밀가루, 쌀, 계란, 찹쌀, 돼지고기, 참기름 등 허기를 채울 수 있는 농산물을 직접 주고 받는 형태로 이뤄졌다.

전후 복구가 이루어진 60년대에는 설탕, 비누, 조미료, 통조림, 라면 등 생필품 및 가공식품에 대한 수요가 급증하는 만큼 명절 선물로도 각광받았다. 당시 선물 종류는 100여종 정도였으며 선물중 최고의 선물은 바로 설탕이었다.

이는 당시 한국 경제가 산업화가 이뤄지지 않아 식생활문제마저 제대로 해결하지 못했던 시기였으며 규격화되고 편리한 공업제품들이 희귀햤던 만큼 가장 기본적인 식생활에 도움이 되는 품목들 위주로 선물을 주고 받았기 때문이다.

▶1970년대=70년대에 산업화가 시작되면서 고도성장을 이뤄감에 따라 생활도 한결 풍요로워지기 시작했다. 이시기 선물의 경향도 바뀌어 갔으며 그 종류도 1000여종에 달했다. 공산품의 생산이 시작되면서 선물도 식용유, 럭키치약, 와이셔츠, 피혁제품, 주류 등으로 생필품이 아닌 기호품의 성격을 띠게 되었으며 가격대는 3000~5000원 내외였다. 또한 커피세트가 선풍적인 인기를 끌었으며, 특히 모든 과자류가 조금씩 들어있는 종합선물세트는 어린이에게 최고의 선물이었다.

재미있는 현상은 지금과는 달리 화장품과 여성용 속옷, 스타킹 등이 상당한 고급 선물세트로 인정됐다는 점이다. 또 하나의 특징은 텔레비젼, 전자보온밥통, 전기밥솥, 가스렌지 등 가전 제품이 선물로 집중 소개되고 있어 당시의 급속한 산업화와 전자제품의 급속한 대중화를 엿보게 하고 있다. 그러나 이들 상품들은 80년대에 이르러 대중화가 이루어지면서 선물세트로서의 명성을 잃고 만다.

▶1980년=본격적인 경제성장과 함께 명절 선물 역시 다양해지고, 고급화되기 시작했다. 넥타이, 지갑, 벨트, 와이셔츠, 스카프 등 잡화 용품이 명절 선물로 인기를 끌었고, 백화점이 성장함에 따라 배달 서비스가 시행되면서 정육 선물세트가 각광받기 시작했다. 선물 종류는 3000여종으로 늘어나게 된다.

넥타이 스카프 지갑 벨트 양말세트 등 신변 잡화와 함께 가장 보편적인 선물로 급부상한 것은 식품부문인데 그 중 가장 대표적인 것은 정육세트와 고급과일, 그리고 참치, 통조림으로 대변되는 규격식품을 들 수 있다. 80년대의 또하나의 주된 특징은 선물 문화가 본격적으로 정착되었다는 점이다. 이는 소비자의 소득향상이 그 요인으로 분석됐다.

▶1990년대=90년대에 선물은 고가제품과 실용적인 중저가 선물세트가 양극화 현상을 보인 것이 주된 특징이다. 이는 소비의식 및 당시의 경제상황을 반증하고 있다고 볼 수 있다.

소비자들의 알뜰구매 현상에 따라 실용적인 중저가 상품이 본격적으로 인기를 끄는 한편 자연으로의 회귀라는 인간 속성에 따라 식품의 경우 햄, 참치 등 규격화된 상품들이 감소하고 지역특산물에 대한 수요가 급속히 증가하고 있으며, 먹어 없어지는 품목보다 두고두고 실용적으로 사용할 수 있는 신변 잡화부문이 점차 강세를 보였다. 또 건강에 대한 관심이 높아지면서 인삼, 꿀, 영지 등 건강 기호식품이 강세를 보이기 시작하였다. 또한 문화에 대한 관심이 높아지고 물자가 풍부해지자 필요한 물건을 직접 고를 수 있게 등장한 선물이 도서상품권과 상품권이다.

▶2000년대=1990년대 초부터 나타나기 시작한 양극화 현상이 연장이라 할 수 있다. 백화점을 중심으로 한 고가제품과 할인점을 중심으로 한 실용적인 중저가 선물세트로 나뉜다. 최근에는 전통적인 강세 선물인 정육 세트외에 와인과 올리브유 등 이른바 웰빙 상품의 인기가 지속적으로 상승하고 있으며, 소용량 제품과 간편 조리 상품이 인기를 끌고 있다. 또한 개성이 강해지는 사회현상을 반영하듯 각자가 자신이 원하는 것을 구입해서 사용할 수 있는 상품권이 가장 인기 있는 것이 주된 특징이다.

웰빙에 이어 건강과 치유까지 생각하는 힐링 선물도 선보이고 있다. 현미에 잘게 썬 솔잎을 섞은 효소, 간의 피로를 풀어준다는 ‘구관모 식초’ 등이다.

▶2010년대=정육, 건강, 굴비, 청과 등 대표적인 명절 선물세트와 더불어 와인, 디저트, 명인명장이 선보이는 전통주 및 전통장류 등 다양한 선물세트가 등장했다. 특히 수산의 경우 굴비와 더불어 옥돔, 갈치와 랍스타, 새우 등 다양한 해산물이 선물세트용으로 등장했다. 지난해 설부터 명절선물로 인기를 끌고 있는 디저트 상품군의 경우 이성당, 성심당 등 국내 브랜드의 제품부터 위고에빅토르, 베이크 등 해외브랜드 제품까지 다양하다.

▶2017년=2016년 9월, 청탁금지법이 시행된 이후 5만원 이하 가격대의 선물세트 상품에 대한 수요가 급증함에 따라 다양한 상품군에서 5만원 이하의 선물세트가 등장했다. 대표적으로 2017년 설에는 돼지고기 선물세트가 처음으로 등장했으며, 랍스터 등 글로벌 소싱한 실속 선물세트도 인기를 끌고 있다. 또 1인 가구가 증가함에 따라 홀로 추석을 즐기는 혼추족을 대상으로 한 소용량, 소포장 선물세트가 등장했다. 대표적인 혼추족 대상 선물세트는 닭발, 오돌뼈 등으로 구성된 안주 선물세트, 다양한 종류의 불고기를 담은 불고기 선물세트 등이 있다.

오현호 롯데백화점 식품부문 바이어는 “사회적인 이슈 및 분위기에 따라 선호하는 명절 선물세트의 상품군 및 가격대가 꾸준히 변화하는 추세다”며 “특히 최근에는 새로운 선물세트를 준비하려는 고객이 늘면서 선물세트의 트렌드가 더욱 빠르게 변화하고 있다”라고 말했다.