[헤럴드경제=이슈섹션] 40∼50대가 뉴스를 주로 스마트폰 앱으로 보는 것으로 드러났다.

5일 정보통신정책연구원의 ‘중장년층의 스마트미디어 보유 및 활용’ 보고서에 따르면 2016년 한국미디어패널조사 자료를 바탕으로 중장년층의 미디어 활용 실태를 분석한 결과 40∼50대 중장년층 3409명 가운데 뉴스를 본다고 응답한 비율은 52.2%였다.

이중 언론사 앱과 네이버나 다음 등 포털사이트 앱, 뉴스피드 앱 등 스마트폰 앱이 뉴스를 보는 방법이라고 답한 비율이 44.4%에 달했다.

스마트폰 앱 다음으로는 웹 브라우저(24.4%) 이용 비율이 높았고, 종이신문(19.1%) 순이었다.

중장년층이 스마트폰 앱으로 뉴스를 접한다고 응답한 비율은 전체 응답자의 평균(16.3%)보다 3배가량 높은 수치였다.

중장년층의 스마트폰 보유율은 93.6%로 전체 응답자의 평균(81.6%)을 능가했다.

스마트워치, 스마트밴드 등과 같은 스마트폰 연동기기 보유율(9%)도 전체 평균(7.4%)보다 높았다.

SNS 이용률은 43.7%로 평균(44.2%)과 비슷한 수준이다. 하루 평균 SNS 이용 시간은 57분으로 측정돼 20대(76분), 10대(72분) 다음으로 많았다.

중장년층의 전자상거래(TV홈쇼핑, 오픈마켓, 소셜커머스, 온라인쇼핑몰) 이용률은 55.8%로 전체 평균(52%)보다 다소 높았다. 전자상거래시 주로 이용하는 매체 1위는 스마트폰(51.3%)이었다.

미디어패널조사는 정보통신정책연구원이 우리나라 국민의 미디어 활용 실태를 조사하기 위해 2011년부터 매년 시행하고 있다. 2016년에는 전국 6세 이상 9788명에게 설문해 데이터를 축적했다. 이 가운데 40대와 50대는 각각 1723명, 1686명이다.

이 보고서를 작성한 김윤화 부연구위원은 “중장년층 10명 중 4명은 하루 평균 1시간 정도 SNS를 이용한다. 또 신문을 읽는 중장년층 10명 중 4명은 스마트폰 앱으로 뉴스를 접하는 등 중장년층의 스마트폰 이용이 지속해서 늘어나는 추세”라고 설명했다.

그는 “이를 감안할때 중장년층에 특화된 콘텐츠 개발과 차별화된 마케팅이 관련 시장을 확대하는데 효과를 낼 것으로 보인다”고 전망했다.


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