광고제작 첫 단계에 청년 참여 SK이노베이션은 일반인이 참여하는 오디션 형식의 광고대행사 선정 방식을 도입한다고 6일 밝혔다.

지난해 라이브 드로잉쇼 기법을 도입한 광고로 눈길을 끈 SK이노베이션이 이번에는 광고의 최종 수용자인 일반 소비자들을 광고 제작 첫 단계인 대행사 선정 작업에 참여시키는 역발상을 실행에 옮긴 것이다.

SK이노베이션은 이날 서울 서린동 본사에서 진행되는 ‘2017년 기업PR 광고 대행사 선정 경쟁 프리젠테이션’에 대학생 40명을 심사위원으로 초청했다.

‘에너지ㆍ화학 분야의 글로벌 일류 기업’을 꿈꾸는 회사의 미래지향적 이미지를 형상화하기 위해 미래의 주역인 청년들의 의견을 적극 반영한다는 것이다.

이번 심사위원으로 초청된 대학생은 SK그룹 자원봉사단 써니(Sunny) 소속 대학생과 지난 1월 31일부터 2월 2일 기간 동안 회사 페이스북 공모에 지원한 600여명 중에서 선정됐다.

대학생 심사위원으로 선정된 한 참가자는 “대기업과 젊은 층 사이의 소통이 이뤄지는 자리라는 점이 마음에 들어 참여하게 됐다”고 말했다.

SK이노베이션 관계자는 “보통은 완성된 광고를 접하기 때문에 소비자들은 그동안 광고의 후단에 놓여 있었다”며 “소비자를 첫 단계로 가져온 역발상과 다양한 업무 혁신의 노력들이 쌓이면서 더 큰 변화를 만들어내게 될 것”이라고 강조했다.

청년들의 심사를 거친 SK이노베이션의 올해 기업 PR 광고는 오는 3월 중 선보일 예정이다.

배두헌 기자/badhoney@


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