-CJ제일제당 ‘전국 햇반 지도’ 공개 -최근 5년간 지역별 소비패턴 분석 -경기ㆍ강원, 전국 최대 판매 지역 -1인당 구매량 부산ㆍ경남이 최다 [헤럴드경제=최원혁 기자] 국민즉석밥인 ‘햇반’을 가장 많이 즐겨먹는 지역은 어디일까.

CJ제일제당은 지난 2012년부터 지난해 11월말까지 약 5년간의 지역별 ‘햇반’ 판매량을 분석해 ‘전국 햇반 지도’를 공개했다.

11일 CJ제일제당에 따르면 조사 기간 동안 ‘햇반’과 ‘햇반 컵반’의 전체 판매량은 약 5억4000만개였다. 이는 20년간의 누적 판매량 17억개 중 약 3분의1에 달하는 수치다. 1인 가구 증가가 본격적으로 나타난 지난 2011년 이후 햇반 판매량이 빠르게 늘어나고 있음을 알 수 있는 대목이다. CJ제일제당 관계자는 “지난 2015년 4월 출시된 햇반 컵반은 월별 판매량이 약 80만개에 이르며 햇반 잡곡밥의 월별 판매량(약 100만개)을 곧 따라잡을 것으로 보인다”며 “이는 햇반의 첫 출시 당시보다 더 빠른 판매 속도”라고 했다.

분석결과를 보면 전국에서 햇반 판매량이 가장 많았던 지역은 경기ㆍ강원이었다. 약 1억7400만개가 넘는 판매량으로 전국 판매량의 32.4%를 차지했다. 서울 지역이 약 1억2900만개의 판매량으로 2위였고 부산ㆍ경남, 대구ㆍ경북 등이 뒤를 이었다. 부산ㆍ경남의 경우 전체 판매량은 3위였지만 1인당 판매량은 전국에서 가장 많은 13.5개였다.

대부분 지역에선 인구 수와 판매량이 비례하는 경향이었다. 서울과 부산ㆍ경남의 경우에는 인구 비중에 비해 햇반과 햇반 컵반을 구매하는 비중이 더 높게 나타났다. 이는 대도시 특성상 대형마트 등 상품밥 구매 경로가 많기 때문이라고 분석했다. 게다가 서울과 부산ㆍ경남은 즉석밥의 주소비층인 1~2인 가구의 증가가 많았던 지역이기도 하다.

서울은 다른 지역에 비해 잡곡밥 판매 비중이 높게 나타났다.

서울의 햇반 잡곡밥 판매량은 약 1600만개였는데 이는 인구 수에서 서울보다 약 700만명 이상 많은 경기ㆍ강원 지역과 비슷할 정도로 많이 팔린 수치다. 인구 1인당 잡곡밥 소비량은 약 1.6개로 전국에서 가장 높았다.

CJ제일제당 관계자는 “서울의 경우 즉석밥 문화가 가장 뿌리깊게 자리잡고 있는 지역인 만큼 ‘간편하면서도 건강한’ 햇반 잡곡밥을 선호하는 경향이 강하게 나타나고 있다”고 분석했다.

부산ㆍ경남 지역은 햇반 컵반의 1인당 판매량이 전국에서 가장 높게 나타났다.

이는 편의점 등 판매처가 많다는 이유 외에도 부산과 해안 지역 여행객들의 현지 구매가 더해진 결과로 추정된다. 부산ㆍ경남 지역은 전체 햇반ㆍ햇반 컵반 판매량은 3위였지만 1인당 판매량은 전국에서 가장 많은 13.5개로 나타났다. 이는 인구 수가 비슷한 대구ㆍ울산ㆍ경북 지역에 비해 약 두 배 많다. 부산ㆍ경남이 상품밥과 간편식 문화가 가장 폭넓게 확산된 지역이라고 추정할 수 있는 대목이다.

한편 ‘전국 햇반 지도’는 시장조사기관 링크아즈텍 기준으로 지난 2012년 1월 1일부터 2016년 11월 30일까지의 지역별 판매량을 토대로 만들어졌다. 서울을 제외한 광역시는 모두 도별 구분에 포함됐으며 제주도는 제외됐다.


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