[헤럴드경제=조민선 기자] 기아자동차가 차를 활용해 청바지를 만드는 ‘K3 로드진(Road Jean)’ 프로젝트를 실시한다고 12일 밝혔다.

‘K3 로드진’ 프로젝트는 차량 주행로에 가로 40m, 세로 60m의 데님 원단을 깔아놓고, 그 위를 기아차 준중형 세단 K3로 주행하면서 표면에 마찰을 가해 원단을 워싱하는 신개념 프로젝트다.

이번 프로젝트는 지난해부터 기아차가 진행한 ‘디자인드 바이 케이(Designed by K)’ 캠페인의 일환이다. 기아차는 “K3 고객들의 특성인 ‘젊음’과 ‘남과 다름’의 가치를 담고자 프로젝트를 기획했다”고 밝혔다.

‘K3 로드진’ 프로젝트는 역경을 딛고 꿈을 이룬 청년 디자이너 강성도씨와 협업을 진행했다. 강성도 디자이너는 청각장애를 극복하고 ‘도전’의 아이콘으로 떠오른 인물로 국내외서 실력을 인정받고 있다. K3의 역동적인 주행을 통해 워싱된 데님 원단은 강 디자이너의 손길을 거쳐 클러치백, 청바지 등으로 탄생한다.

기아차는 3월 한달간 K3를 구매하는 모든 고객에게 한정판 강성도 디자이너 데님 클러치백을 제공하고, 온라인 이벤트에 참여한 고객들을 대상으로 추첨을 통해 35명에게는 강 디자이너가 제작한 청바지를 제공한다.

기아차 관계자는 “자동차를 넘어 고객의 라이프 스타일과 문화를 디자인 하는 것이 기아차의 목표”라며 “고객들의 삶에 좀 더 의미 있는 동반자가 되겠다”고 전했다.