“삼성 작년 광고비 40억달러 애플 4배…코카콜라보다 많아 올해도 110억달러 이상 지출” 美 IT전문 온라인 매체 전망

제품 품질 차별성은 줄어들고 스마트폰·태플릿 보급 가속화 업계 마케팅전쟁 치열 불가피

세계 테크산업의 거인이 된 삼성전자가 올해 천문학적인 마케팅 비용을 쓰게 될 것이라는 전망들이 나오고 있다. 주력 상품인 스마트폰과 태블릿 제품의 보급 가속화로 업체 간 마케팅 경쟁이 치열해지면서 업체 간 마케팅 경쟁이 불붙을 가능성이 높기 때문이다. 지난해 수준인 40억달러를 훌쩍 넘어 일부에서는 110억달러(12조원) 이상을 지출하게 될 것이라는 전망까지도 나온다.

IT전문 온라인 매체인 ‘Goota be Mobile’은 최근 ‘삼성전자의 110억달러 규모의 반애플 캠페인을 보라(Watch Samsung’s $11 Billion Anti-iPhone Campaign)’는 기사를 통해 삼성전자가 올해 상당한 규모의 마케팅 비용을 쓰게 될 것이라고 전망했다. 매체는 삼성이 미국에서 연초부터 갤럭시 S4의 언팩 이벤트를 연 후 제품 출시를 앞두고 있고, ‘갤럭시 노트3’의 연내 출시 루머들도 나오고 있다는 점을 언급하면서 마케팅 비용도 그에 걸맞게 늘어날 것으로 봤다.

특히 경쟁자인 애플이 아이폰5S는 물론 아이폰6 등 예년에 비해 더 많은 제품을 연내에 내놓을 수 있다는 점에 주목했다. 삼성의 각종 마케팅 캠페인들이 애플과의 대결에 포커스가 맞춰져 있는 만큼 애플이 새 아이폰은 물론 저가형 아이폰, 스마트 워치 등의 새로운 제품을 더 많이 내놓게 되면 그만큼 삼성도 대응적 차원에서 마케팅 비용 지출이 늘어날 수밖에 없다는 설명이다.

실제로 삼성은 스마트기기의 패자로 떠오른 지난 몇 년간 엄청난 비용을 마케팅에 지출했다.

시장조사기관 아심코에 따르면 지난해 삼성전자는 광고비로만 40억달러를 넘게 들였다. 애플의 4배에 달한다. 마이크로소프트, HP 등 주요 IT업체 가운데 가장 많았다.

올해는 특히 스마트 기기 간의 하드웨어 경쟁이 어느 정도 한계에 다다르고 제품 간 품질 차별성이 크게 줄어들면서 삼성, 애플은 물론 구글, LG, 중국업체 등 업계 전체에 치열한 마케팅 전쟁이 예상되고 있다. 삼성 입장에서는 수성을 위해 이전보다 더 많은 비용을 들여야할 가능성이 있는 게 사실이다.

게다가 LG와 시장 리더십을 놓고 경쟁이 치열해지고 있는 TV 분야나 ‘2015년 세계 1위’ 목표를 내세운 생활가전 분야 등을 감안하면 광고나 마케팅 비용은 더 늘어날 여지도 있다.

물론 분기별로 8조~10조원 내외의 기록적인 영업익을 올리고 있는 삼성전자의 성과를 감안하면 몇조원대의 광고비 자체는 큰 문제는 아니다.

하지만 비용 증가 속도가 다소 가파르다는 점에서 업계 전문가들은 과연 삼성이 올해 얼마의 마케팅 비용을 쓸지에 대해 예의주시하고 있는 분위기다.

일부 외신이나 전문매체들은 지난해 삼성이 R&D 비용의 12배에 달하는 마케팅 비용을 쓴 점을 언급한다. 또 삼성의 지난해 광고비가 코카콜라(32억달러)보다 많았다는 점을 주목하기도 한다. 전자기기 제조업체가 광고와 이미지로 먹고사는 소비재 업계의 대부 코카콜라보다도 많은 돈을 쓴 것은 상당히 이례적이라는 평이다.

홍승완 기자/


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