‘쩐루(眞露)’ 브랜드로 젊은층 사로잡아

올해 목표 100만 상자 올려 잡을 것

[하이트진로 제공]
[하이트진로 제공]

[헤럴드경제=신소연 기자]중국 2030들 사이에서 ‘청포도 쩐루(眞露)’ ‘자몽 쩐루(眞露)’ 등 과일리큐르가 인싸템(인사이더들의 아이템)으로 주목받으면서 하이트진로의 대중 수출이 급격히 늘었다.

28일 하이트진로에 따르면, 올해 1분기 중국시장 소주류(참이슬, 과일리큐르)의 수출량이 전년 동기 대비 83.8% 성장했다. 하이트진로의 지난해 대중 수출량도 전년 대비 56%의 높은 성장을 기록한 바 있다. 하이트진로는 이같은 기세를 몰아 올해 ‘소주 100만 상자(상자당 30병)’ 초과 달성을 목표로 하고 있다.

하이트진로의 대중 수출이 늘어난 것은 중국 내 과일리큐르의 인기를 꼽을 수 있다. 하이트진로의 과일리큐르 수출액은 지난 2017~2020년 연평균 117%씩 성장했다. 소주 가운데 과일 리큐르 비중도 2017년 14%에서 지난해 53%까지 늘었다.

중국의 과일리큐르 시장이 성장한 것은 최근 중국 젊은층의 주류 소비 트렌드가 변화했기 때문이다. 중국의 젊은 소비자들은 ‘바이주(白酒)’와 같은 독주를 즐기는 기성세대와 달리 가볍고 맛이 좋은 술을 다양하게 즐기는 경향을 보였다. 이에 하이트진로는 지난 2016년부터 과일리큐르를 중국에 출시했다. 국내 대표 상품인 ‘자몽에이슬’과 ‘청포도에이슬’은 중국에서 ‘자몽 쩐루(眞露)’ ‘청포도 쩐루’로 불리며 젊은이들의 새로운 음주 문화로 자리메김했다.

이와 함께 지난 2016년 소주 세계화 선포 이후 중국 내 가정 및 온라인 채널을 강화해왔던 하이트진로의 노력도 한몫 했다. 덕분에 중국내 할인매장과 편의점 등에서 쉽게 쩐루를 구입할 수 있다. 특히 주류의 온라인 판매가 허용되는 중국에서 온라인 채널 실적 역시 2017년부터 지난해까지 연평균 72%씩 성장했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 총괄 상무는 “중국인들에게 ‘쩐루’로 통하는 소주 브랜드 ‘진로’가 앞으로 중국 미래 주류 시장의 중심에 설 것으로 전망한다”며 “주류 트렌드를 선도하는 젊은층들의 니즈에 맞는 제품 개발 및 현지 맞춤 전략으로 성장해 나갈 것”이라고 말했다.

한편 하이트진로는 대표 제품인 참이슬을 80여개국개 수출하는데 이어 과일리큐르를 수출 전략상품으로 육성하고 있다. 지난 2016년 자몽에이슬과 청포도에이슬을 시작으로, 2018년 자두에이슬, 2019년 딸기에이슬 등 총 50여개국에 과일리큐르를 수출하고 있다.