3월까지 와인 80만병 판매, 1분에 6병 팔려

상품·가격·접근성 고려해 와인 마케팅 진행

이마트24매장 내 와인 [이마트24 제공]
이마트24매장 내 와인 [이마트24 제공]

[헤럴드경제=김빛나 기자] 편의점 와인 인기가 날이 갈수록 늘고 있다.

이마트24는 올해 1분기(1월~3월) 와인 판매 수량이 80만병을 넘어섰다고 6일 밝혔다. 이는 지난해 전체 와인 판매량의 절반 가량, 전년 동기 대비 3배 이상 증가한 수치다. 1일 8880여병, 1시간 370여병, 1분에 6병꼴로 판매된 셈이다.

이마트24는 지난해부터 와인 판매량이 지속적으로 늘어난만큼 올해 판매량은 누적 300만병을 예상하고 있다. 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19)로 인해 홈술을 즐기는 고객이 늘어난 영향도 있지만, 와인 시장 자체가 커졌다는 게 이마트24 측 설명이다.

이마트24는 다양한 마케팅으로 편의점 와인 시장을 공략 중이다. 상품 구색을 확대한 주류특화매장 운영, 매월 추천 와인을 할인 판매하는 ‘이달의 와인’, 앱으로 주문하고 매장에서 픽업하는 ‘O2O서비스’ 등을 운영하고 있다. 2018년 11월 시작한 주류특화매장은 현재 전체 점포의 절반 수준인 2400여개까지 확대했다. 와인 O2O(Online to Offline)서비스는 소비자들의 호응에 힘입어 전국 3000점포까지 확대됐다. 모바일 앱에서 와인에 대한 정보를 제공하는 ‘와인클럽’은 론칭 1년여만에 가입자 수가 3만명을 넘기도 했다.

4월에도 이마트24는 이달의 와인 총 4종을 선정해 판매한다. 가성비 상품으로는 ‘펫저 안토니힐 까베네쇼비뇽’과 ‘페데리코 파테니나 까바 브륏’이 선정됐다. 프리미엄 상품은 최근 와인 애호가들 사이에서 가장 인기있는 브랜드로 손꼽히는 ‘브레드 앤 버터’ 와인 2종을 선보인다.

백지호 이마트24 MD담당 상무는 “편의점 구색 상품이었던 와인이 이제는 고객들로 하여금 편의점을 직접 방문하게 하는 이유가 됐다”고 말했다.