인기 제품 보헴 필두…브랜드 개발 및 마케팅 강화

KT&G가 대만법인 설립으로 현지 시장 공략을 강화한다. 사진은 대만 편의점에서 KT&G 담배가 판매되는 모습 [KT&G 제공]
KT&G가 대만법인 설립으로 현지 시장 공략을 강화한다. 사진은 대만 편의점에서 KT&G 담배가 판매되는 모습 [KT&G 제공]

[헤럴드경제=박재석 기자] KT&G가 대만 법인을 설립하고 현지 시장 공략을 강화한다.

KT&G는 대만 타이베이(台北)에 법인을 세우고 현지 경쟁력 강화에 나선다고 24일 밝혔다. KT&G는 2002년 대만에 처음 수출한 이후 보헴과 에쎄, 타임 등을 현지 시장에 안착시켰으며 지난해에만 7억7715만개비를 판매했다. 첫 해 3300만개비 수출 대비 2200％ 이상 성장한 것이다.

특히 2010년 처음 선보인 보헴은 독특한 시가 향과 이국적인 맛으로 트렌드에 민감한 현지 20~30대에게 인기를 끌고 있다. 현지 유명 그래픽 디자이너와 협업해 감각적인 패키지의 한정판 제품을 출시하기도 했다. 그 결과 보헴은 지난해 KT&G 대만 전체 수출량의 76％를 차지하며 매출을 견인했다.

KT&G는 대만 법인을 통해 장기적인 사업 운영 기반을 구축해 시장 영향력을 강화할 계획이다. 특히 법인에 마케팅 조직을 구성해 현지 시장 조사를 철저히 진행, 소비자 니즈에 맞는 브랜드 개발에 집중한다. 대만 법인 투자도 아끼지 않을 방침이라고 KT&G는 설명했다.

KT&G 관계자는 “신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 조기방역에 성공한 대만은 민간소비가 빠르게 회복돼 올해 국내총생산(GDP) 성장률이 예상치를 상회할 것으로 관측된다”라며 “현지 법인설립을 통해 마케팅·영업활동을 강화하며 지속성장을 위한 기반을 마련할 것”이라고 말했다.