크러쉬 내세워 ‘외로움’ 재정의

현대카드 신상품 ‘디지털러버’ 플레이트 모습. [현대카드 제공]
현대카드 신상품 ‘디지털러버’ 플레이트 모습. [현대카드 제공]

현대카드가 지난 20일 출시한 새로운 패러다임의 신상품 ‘디지털러버(DIGITAL LOVER)’가 차별화된 브랜드 캠페인과 디자인으로 큰 관심을 모으고 있다.

현대카드는 대상 고객들을 디지털러버로 정의하고, 이들에 대한 공감과 지지의 메시지를 보내는 캠페인을 전개한다. 이번 캠페인의 키워드는 ‘외로움’이다. 현대카드는 온라인 세상 속에서 나홀로, ‘언택트(Untact·비대면)’ 라이프스타일을 즐기는 디지털 네이티브들의 외로움을 새롭게 정의했다.

디지털러버의 특성을 함축적으로 보여주는 페르소나 모델로는 뮤지션 크러쉬가 선정됐다. 현대카드는 20일 크러쉬와 함께 크러쉬가 직접 작곡, 작사한 ‘디지털러버’ 음원과 뮤직비디오를 국내 주요 음원사이트들과 유튜브, 페이스북 등 공개했다. 이 노래는 공개 3일 만에 유튜브 조회 수 55만 회를 돌파했다.

현대카드는 음악과 함께 뮤직비디오 속 우주선 세트 일부를 서울 이태원에 위치한 음반 매장인 ‘비닐 앤 플라스틱(VINYL & PLASTIC)’으로 옮겨와, 일반에 공개하고 있다. 현대카드는 한정판 바이닐(LP)을 발매하고, 디지털러버들이 선호하는 새로운 방식의 캠페인을 소셜미디어를 중심으로 전개해 나갈 계획이다.

디지털러버의 플레이트는 우주를 여행하는 오래된 우주선 속에서 홀로 자기만의 세계를 구축한 여행자에서 영감을 받은 디자인이다. 거친 앞면과 선명한 뒷면이 대비를 이루고, 새롭게 개발된 금속 시트와 투명 소재가 적용됐다. 서경원 기자