- 고성능, 고품질, 트렌디 SUV로 중국 젊은 소비자 공략 - 개성 넘치는 내외장 디자인ㆍ편의사양 등 높은 상품성 [헤럴드경제=이정환 기자]기아차가 중국 전용 도심형 엔트리 SUV ‘KX1’을 출시하고 본격 판매에 돌입했다.

기아자동차 중국 합자법인 둥펑위에다기아(東風悅達起亞)는 22일(현지시각) 중국 난징 국제엑스포컨벤션센터(南京国际博览会议中心)에서 ‘KX1’ (중국명 이파오ㆍ奕跑)의 신차 출시 행사를 가졌다고 밝혔다.

KX1은 활동적이고 합리적인 라이프스타일을 지향하는 중국 젊은 고객층을 겨냥해 개발된 중국 전용 도심형 엔트리 SUV로, ‘크다, 아름답다(奕)’는 의미와 ‘달린다(跑)’는 의미가 결합된 ‘이파오(奕跑)’라는 이름으로 판매될 예정이다.

이날 둥펑위에다기아 총경리 진병진 부사장은 인사말을 통해 “KX1은 중국 젊은 소비자들의 자동차 라이프스타일에 대한 다양한 니즈를 바탕으로 탄생한 고성능, 고품질, 트렌디 SUV”라며 “둥펑위에다기아는 KX1을 통한 SUV 라인업 완성과 함께 더 젊고 역동적이며 고객들의 사랑을 받는 브랜드로 자리 매김 할 수 있도록 노력해 나갈 것”이라 밝혔다.

기아차는 ‘재미를 즐기러 가자(享趣就去)’라는 런칭 슬로건과 함께 ‘영 마케팅’ 전략을 지속 추진하여 평범한 일상보다는 트렌디하고 유니크한 삶을 추구하는 2030 세대를 주 타깃으로 판매를 확대해 나갈 계획이다.

KX1의 외관은 볼륨감 넘치는 차체에 다이내믹한 조형의 루프 라인을 적용해 개성을 강조했으며, 내부는 심플한 디자인에 다양하고 넉넉한 수납 공간을 확보했다.

한편, 이날 행사에는 중국판 프로듀스 101인 ‘창조(创造) 101’에서 탄생한 걸그룹 ETM이 참석해 참석자들의 큰 호응을 얻었다.

향후에도 기아차는 주요 음악 채널에 ETM과 콜라보레이션을 통한 KX1브랜드송과 뮤직비디오를 발표하고, 브랜드송 따라부르기 경연대회 등의 바이럴 마케팅을 지속 전개할 예정이다.

또한, 최근 증가 추세에 있는 실시간 모바일 앱 광고 등을 활용한 디지털 매체 확대 운영으로 맞춤형 마케팅을 강화할 예정이며, 달리기와 파티가 결합된 스포츠 페스티벌 형식의 ‘칼라풀 러닝’ 등 젊은 고객층이 선호하는 다양한 활동을 진행할 계획이다.


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