컨디션, 연간 700억~800억 매출 ‘효자’ 中 TV 등 매체 관계자 초청 국내 팸투어 日 케이콘 행사에 부스 마련, 시음 홍보 지난달엔 베트남 아이돌 CF 전지역 방영 “현지마케팅 전개, 해외시장 진출 속도낼것”

국내 숙취해소 음료 시장에서 독보적인 지위를 점하고 있는 CJ헬스케어가 대표 브랜드인 ‘컨디션’을 내세워 아시아시장 공략을 강화하고 있다.

CJ헬스케어가 중국에서 컨디션 판매 촉진을 위해 홍보행사를 하고 있는 모습.
CJ헬스케어가 중국에서 컨디션 판매 촉진을 위해 홍보행사를 하고 있는 모습.

컨디션은 CJ헬스케어의 주력 제품으로, 연간 700억~800억원의 매출을 올리고 있다. 국내 숙취해소시장 점유율은 40%에 달한다. CJ그룹 전체에서도 효자제품으로 통한다.

14일 CJ헬스케어 및 업계에 따르면 CJ헬스케어는 자사 숙취해소 음료인 ‘헛개컨디션’의 아시아시장 홍보 강화를 위해 지난 6일부터 9일까지 3박4일간 중국 주요 매체 관계자들을 초청해 국내 팸 투어를 진행했다.

CJ헬스케어 중국본부 주최로 진행된 이번 행사에는 북경 TV를 비롯해 Youku.com, Esquire, Tide Magazine, SOHU 소속 언론 관계자들과 여행미식 전문가인 시아오진야 등 총 10명이 참여했다.

CJ헬스케어 관계자는 “이번 팸 투어행사는 중국의 오피니언 리더인 유명 TVㆍ잡지ㆍ인터넷 매체 관계자들을 초청, 한국의 문화를 소개하고 국내 숙취해소음료 시장 점유율 1위인 컨디션을 직접 경험하게 해 중국시장에서 컨디션의 브랜드 이미지를 높이기 위해 기획하게 됐다”고 밝혔다.

중국의 주요 매체인 북경TV는 촬영 팀을 직접 파견해 행사에 참여하는 등 높은 관심을 보였다. 북경TV는 북경 지역에서 40%이상의 시청 점유율을 차지하고 있으며, 지방 방송국과 계약을 통해 전국적으로 방송되는 공중파 채널로 평가된다. 이번 행사 촬영 내용은 북경TV를 통해 중국 전역에 방영될 예정이어서 홍보 효과가 기대된다는 게 회사측 설명이다.

또한 CJ헬스케어는 지난 9일과 10일 양일간에 걸쳐 일본 컨벤션 센터인 마쿠하리 멧세(Makuhari Messe)에서 개최된 ‘KCON 2016 JAPAN’ (이하 케이콘)행사에 컨디션 부스를 마련해 샘플링 및 시음행사를 진행, 일본인들의 시선을 끌었다.

케이콘(KCON)은 CJ그룹이 개최하는 세계 최대 한류 페스티벌이다. 이틀간 총 3만 명 이상이 방문한 이번 행사에서 컨디션은 한류를 통한 코리아 프리미엄을 누리며 국내 숙취해소 문화를 전파하는데 집중했다.

앞서 CJ헬스케어는 지난달 베트남 아이돌 가수 겸 배우인 CAO MY KIM(까오 마이 킴)을 모델로 한 컨디션 TV CF를 베트남 전역에 방영하는 등 동남아시장 공략에도 본격 나섰다.

CJ헬스케어 관계자는 “지난 2014년부터 중국, 일본, 베트남 등 주요 아시아 국가에 자사 대표 제품인 컨디션을 진출시켰다”며 “향후 아시아시장을 중심으로 공격적인 현지 마케팅을 전개해 글로벌 시장 진출에 속도를 낼 계획”이라고 밝혔다.

김양규 기자/