[헤럴드경제=오연주 기자]명절에는 온 가족이 함께 즐기는 먹을거리가 인기다. 일명 ‘구름캔디’로 불리는 롯데제과 ‘말랑카우’는 캔디류지만 남녀노소를 막론하고 즐기는 제품으로 올 추석 가족모임은 물론 귀성ㆍ귀경길에도 사랑받을 전망이다.

말랑카우 캔디는 최근 SNS와 온라인을 통해 코믹 광고가 화제를 모으면서 판매량도 오르고 있다. 말랑카우 광고는 최근 오락프로그램에서 말랑카우를 냉장고에 넣고 먹다가 들킨 개그맨 김영철을 비롯해 MC 김성주와 셰프 샘킴이 등장하여 코믹한 몸 개그를 펼치는 영상으로 ‘말랑카우 보이즈’라는 별명과 함께 화제를 모으고 있다.

2013년 12월말 출시된 말랑카우는 출시 초기부터 중독성이 강한 캔디로 입소문이 난 제품이다. 최근 뜨거운 반응에 힘입어 출시 20개월 동안 500억원의 매출을 올렸는데, 이를 봉지로 환산하면 약 4200만 봉지에 달한다. 최초 밀크맛 한 가지만 내놓았지만 소비자들이 다양한 맛을 요구함에 따라 딸기맛을 선보였으며, 지난해 9월부터는 편의성을 고려해 용기 속에 말랑카우를 넣은 제품도 선보였다. 또 올해 초에는 바나나 우유맛 말랑카우도 선보였다.

말랑카우의 인기는 무엇보다 맛도 좋고, 먹기 좋기 때문이다.

캔디류는 주소비층이 10대층이지만 부드러운 우유맛의 말랑카우는 남녀노소를 막론하고 모두가 즐겨 먹는 것이 특징이다. 에어레이션 공법으로 만들어져 식감이 폭신폭신하고 치아에 달라붙지 않는다.

한편 말랑카우는 SNS를 통해 마시멜로 대신 꼬치에 끼워 구워먹으면 더 맛있다고 알려지면서 캠핑 먹거리로 인기를 더하기도 했다.

롯데제과는 현재 전개하고 있는 말랑카우 보이즈 뮤직비디오 광고 등으로 인기가 더욱 상승해 올해 말랑카우 판매량이 전년대비 10% 이상 늘어날 것으로 예상하고 있다.