반려동물 라이브방송 모습
반려동물 라이브방송 모습

중국의 반려동물 소비시장이 계속 확장중이다. 반려동물의 사료는 물론 반려동물을 위한 영양보충식품 시장이 확대되고 있으며, 최근에는 반려동물 라이브 방송을 통한 매출 증가가 주목받고 있다.

한국농수산식품유통공사(aT)에 따르면 중국 쇼트클립(짧은동영상) 플랫폼인 콰이서우의 조사결과, 지난해 5월 기준 콰이서우에서 평균 5.4초 간격으로 반려동물 라이브 방송이 진행됐다. 중국 최대 온라인몰 타오바오에서도 지난해 2월, 반려동물 라이브 방송은 전년 동기 대비 375% 증가했으며, 매일 100만 명 가량의 시청자가 타오바오에서 반려동물 라이브 방송을 지켜봤다. 이는 반려동물 상품 구매로 이어져 전반적인 펫푸드 경제의 빠른 성장을 이끌고 있다.

반려동물의 라이브방송은 이전에 없던 소비열풍까지 일으키고 있다. 중국 동영상 공유 앱인 틱톡에서 소비자들은 강아지의 생일파티 영상을 본후 자신의 반려견 생일에 맞춰 다양한 물품을 구입하기도 한다. 반려동물용 생일케이크 구매에 188위안(한화 약 3만 2000원), 생일파티 포스터 제작 및 장식을 위해 500위안(한화 약 8만 5000원)가량을 사용했다는 후기가 이어지고 있다.

온라인을 통한 반려동물의 물품 구매도 활발하다. 중국의 대표 배달앱인 어러머의 최신 보고서에 따르면 지난해 어러머에서 반려동물 상품 배달의 주문건수는 전년 대비 135% 증가했으며, 평균 건당 소비 금액은 125위안(한화 약 2만 1200원)으로 나타났다. 사료와 간식, 통조림 등 상품 카테고리 별로 판매 증가율은 모두 100%를 초과했다. 이는 현지인들이 온라인으로 반려동물 상품을 구매하는 방식을 선호하고 있으며, 반려동물을 위해 아낌없이 투자한다는 것을 의미한다. 중국 화촹증권은 향후 5년간 중국 반려동물 업계가 연평균 15%에 달하는 성장을 보일 것으로 예측했다.

육성연 기자

[도움말= 정하패 aT 상하이 지사]