중국 5000여개 SNS·뉴스·이커머스 사이트 데이터 분석 노하우 보유

미래 성장동력 확보 차원 글로벌 전역서 디지털 회사 인수 지속 검토

제일기획·컬러데이터 로고 [제일기획 제공]
제일기획·컬러데이터 로고 [제일기획 제공]

[헤럴드경제 염유섭 기자] 제일기획이 중국의 소셜 빅데이터 분석 전문기업 ‘컬러데이터’를 인수했다.

제일기획은 최근 중국 컬러데이터 지분 인수 계약을 체결했다고 2일 밝혔다. 컬러데이터는 직원 30여명 정도의 중소형 규모 회사다. 시장에선 이번 인수 금액이 크지 않은 것으로 내다본다.

지난 2014년 설립된 컬러데이터는 중국내 5000개 이상의 사회관계망서비스(SNS), 뉴스, 이커머스 사이트의 게시글과 댓글을 취합해 지역별·성별·연령대별 버즈(언급횟수)를 분석하는 기술을 보유했다. 이를 통해 인공지능(AI) 기반 자연어 분석, 실시간 시각화·리포트화 등의 서비스를 제공한다.

컬러데이터는 중국에서 삼성전자와 제약회사인 화이자, 에너지 및 자동화 솔루션 회사인 슈나이더일렉트릭 등 에너지 및 자동화 솔루션 등 다양한 광고주의 데이터 기반 마케팅을 성공적으로 수행했다.

특히 중국 소비 시장에서 20대~30대의 비중이 점차 커지면서 웨이보나 위챗 등을 활용한 소셜 마케팅이 급부상했고, 이에 최근 컬러데이터 실적은 가파르게 성장했다. 회사의 최근 3년간 연평균 매출성장률은 약 40%다.

제일기획은 최근 중국에서 SNS 채널을 활용한 디지털 마케팅을 육성했고 컬러데이터 측과 몇 차례 협업했다. 이 과정에서 회사 기술력과 성장 가능성을 높이 평가해 인수를 추진했다.

제일기획은 이번 인수를 통해 기존 광고주들의 마케팅 분석을 강화하고, 중국 현지에서 다양한 분야의 신규 광고주 영입 효과가 있을 것으로 기대하고 있다. 또 회사 실적의 40%를 상회하는 디지털 사업의 지속적인 성장에도 기여할 것으로 예상하고 있다.

제일기획은 컬러데이터 인수 외에도 글로벌 전역에서 디지털 전문기업 인수합병(M&A)을 지속적으로 추진해 미래 성장동력을 확보한다는 계획이다.