누적매출 106억원…시장 2위 올라서

“점유율 확대…인근 국가로도 수출할 것”

[헤럴드경제=이혜미 기자] 오리온 베트남 법인이 개발해 현지 출시한 쌀과자 ‘안’(An, 安)이 현지에서 누적 매출 100억원을 돌파하며 인기몰이 중이다.

7일 오리온에 따르면 지난해 4월 베트남에서 출시한 쌀과자 안이 8개월 만에 누적 매출 106억원(현지 매출액 2100억동, 판매량 1580만봉)을 넘어섰다. 출시하자마자 쌀과자 시장 2위로 올라섰으며, 현재 이 시장 점유율 약 13%를 차지하고 있다.

오리온은 쌀과자 시장 진출을 베트남 법인의 신 성장 동력 중 하나로 삼고 2년여 간 제품 개발에 몰두해왔다.

오리온 쌀과자 '안' 제품 이미지 [제공=오리온]
오리온 쌀과자 '안' 제품 이미지 [제공=오리온]

차별화된 제품 생산을 위해 주재료인 쌀을 찾는 데 특히 공을 들였다. 동남아 지역에선 주로 쟈스민 품종 쌀을 많이 먹지만, 안은 딱딱하지 않고 부드러운 식감의 자포니카 품종을 사용한다. 특히 수확한지 6개월, 도정한지 한달 이내의 신선한 쌀을 엄선해 쓴다고 오리온 측은 강조했다.

제조 공정 상에서도 바삭한 식감과 구수한 쌀 향을 극대화할 수 있도록 직접 불에 굽는 방식을 도입했다.

오리온은 1995년 초코파이 수출로 베트남에 첫발을 내디딘 이후 2006년 호치민에 생산 공장을 세우며 베트남에 본격 진출했다. 국민 간식으로 자리매김한 초코파이를 포함해 다양한 스낵과 비스킷 제품을 현지에서 선보이고 있다. 특히 지난해에는 쌀과자 안, 양산빵 쎄봉(Cest Bon) 등을 출시해 새로운 영역으로 시장을 확대해가고 있다.

오리온 관계자는 “오리온의 제과 노하우가 집약된 쌀과자 ‘안’이 차별화된 제품력으로 처음 진출한 쌀 스낵 시장에서 큰 사랑을 받고 있다”며 “베트남에서 시장 점유율을 높이고 추후 한국을 포함해 인근 동남아 국가로도 수출해 글로벌 시장에서 지속 성장하는 브랜드로 만들어 갈 것”이라고 말했다.