-삼정KPMG, ‘新소비 세대와 의식주 라이프 트렌드 변화’ 발간 -컨셔스 패션ㆍ가정간편식ㆍ코 디비주얼 리빙…新라이프 트렌드 주목

[헤럴드경제=최준선 기자] ‘밀레니얼 세대’ㆍ‘Z세대’로 주력 소비 세대가 이동하는 등 소비 패러다임이 전환되고 있어, 국내 기업들이 소비자의 라이프 스타일 변화에 맞춰 비즈니스 리포지션(Reposition)을 해야 한다는 조언이 나왔다.

삼정KPMG(회장 김교태)는 17일 발간한 보고서 ‘新소비 세대와 의ㆍ식ㆍ주 라이프 트렌드 변화’를 통해 “올해 국내 인구의 44%가 밀레니얼 및 Z세대”라며 “기업들이 향후 소비 시장을 주도할 새로운 세대의 소비 특성을 파악하고 비즈니스를 대응해 나갈 필요가 있다”고 말했다.

국내 기준으로 밀레니얼 세대는 1980년대 초반부터 1990년대 중반까지의 출생자, Z세대는 1997년 이후 출생자가 해당한다. 삼정KPMG는 밀레니얼ㆍZ세대가 ▷자기 중심적 소비 ▷디지털 네이티브(Digital Natives) ▷여가 중시ㆍ현실성 동시 발현 ▷의식 있는 소비 등의 성향을 보이고 있다고 파악했다.

밀레니얼ㆍZ세대의 의식주에 대한 소비 트렌드도 분석됐다. 의(衣) 분야 주요 트렌드로는 ▷의류 관리 노동의 축소 ▷매스 커스터마이제이션(Mass Customization) ▷패션을 통한 자기표현 욕구 등이 제시됐다.

밀레니얼 세대는 노동 대체 제품과 서비스 구매에 비용을 아끼지 않는 경향을 보이며, 의류 관리 가전과 온디맨드 의류 서비스가 새로운 트렌드로 등장했다. 지난해 건조기 판매량은 100만대로 2015년(7만대) 대비 14배 이상 성장했고, 의류관리기도 지난해 30만대를 판매해 2015년(3만대) 대비 10배 가량 증가한 것으로 나타났다. 이밖에, 디지털 기술의 발전으로 대량생산 체제에서 맞춤형 대량생산인 매스 커스터마이제이션 체제로 변화하고 있으며, 자신의 윤리관에 맞는 제품을 구매하고자 하는 컨셔스(Conscious) 패션도 등장했다.

식(食) 분야에서는 ▷가정간편식(HMR) 시장 부상 ▷식품 소비 다양화 ▷구매 대행화가 새로운 트렌드로 조사됐다. 가사 노동의 효율화를 추구하는 소비 트렌드가 확산되면서, 가구당 월평균 가정간편식 지출 금액이 2015년 4만4000원에서 지난해 7만9000원으로 증가하는 등 가정간편식 시장이 가파른 성장세를 보이고 있다. 소셜네트워크서비스(SNS)를 통한 소비 경험 전파와 ‘쿡방’을 통한 이색 식재료 노출 확대 등으로 식품 소비 다양성이 증가하고 있다. 온라인 식품 시장의 발달로 장보기 대행 서비스 제공 업체와 첨단기술이 접목된 신규 플랫폼도 다양하게 등장하고 있다.

주(住) 분야 트렌드로는 ▷홈코노미의 부상 ▷맞춤형 주거 공간으로의 진화 ▷코디비주얼(Co-dividual) 리빙이 제시됐다. 집에서 여가생활을 누리는 ‘홈족’이 증가하면서 집에서 할 수 있는 제품ㆍ서비스를 아우르는 ‘홈코노미’ 시장이 부상하고 있는 것으로 조사됐다. 또한 설계단계에서 세입자의 의사를 반영해 짓는 ‘퍼즐주택’, 개인의 생활방식을 고수하며 공동생활을 할 수 있는 ‘코리빙(Co-living)’ 하우스 등 ‘코 디비주얼(Co-dividual)’ 리빙이 새로운 주거 트렌드로 부상하고 있다고도 전했다.

신장훈 삼정KPMG 유통ㆍ소비재산업 리더(부대표)는 “전 세계적으로 나타나는 메가 소비 트렌드를 이해하기 위해서는 국내 소비자뿐만 아니라 글로벌 소비자에 대한 프로파일링이 필수적”이라며 “‘나’를 중시하는 밀레니얼ㆍZ세대 소비자에 대한 고객 데이터 분석력을 높여 개인별 맞춤화된 상품을 제공하는 ‘딥리테일(Deep Retail) 역량’을 강화해야 한다”고 강조했다.