광고주協 주최, 문체부 후원, 국민과 전문가 심사 구한말 민중구제 뜻 이어, ‘생명 살리는 물’ 캠페인 [헤럴드경제=함영훈 기자] 동화약품의 ‘생명을 살리는 물, 활명수(活命水)’ 인쇄 광고가 ‘제27회 국민이 선택한 좋은 광고상’ 인쇄부문에서 ‘좋은 광고상’을 수상했다.

‘국민이 선택한 좋은 광고상’은 한국광고주협회가 주최하고 문화체육관광부가 후원하며 국민 심사단과 소비자 관련 학회 및 단체 대표로 구성된 심사단의 최종 심사를 거쳐 선정되는 국내 최고 권위의 광고 시상식이다.

1897년 구한말에 창업한 동화약품은 급체, 토사곽란 등으로 목숨을 잃는 사람이 많았던 제품 발매 당시, 민중들의 ‘생명을 살리는 물(살릴 活, 생명 命, 물 水)’ 역할을 해온 활명수의 가치와 철학을 잇기 위해, 전 세계 물 부족 국가 어린이들을 돕기 위한 ‘생명을 살리는 물’ 캠페인을 전개하고 있다.

활명수 기념판은 2013년 첫 선을 보인 116주년 것을 시작으로 매년 다방면의 예술가와 콘텐츠, 브랜드 등과 협업해 제작해왔다.

지난 해에는 패션 브랜드 ‘게스’와의 이색 콜라보레이션을 통해 121주년 기념판을 출시해 젊은 층의 큰 호응을 얻었다. 판매 수익금은 ‘생명을 살리는 물’ 캠페인의 일환으로 물 부족 국가의 식수 정화, 우물 설치, 위생 교육 사업 등을 지원하기 위해 기부하고 있다.

이번에 수상한 인쇄광고는 기존 의약 광고의 틀을 깬 서정적인 감성의 크리에이티브가 돋보였고 ‘생명을 살리는 물’ 캠페인을 대중들에게 효과적으로 전달했다는 평을 받았다.

동화약품(대표 박기환)측은 “부채표 활명수의 가치와 소명을 이어 나가기 위한 나눔 실천을 지속해 나갈 계획”이라고 밝혔다.